اگر همه چیز طبق برنامه پیش برود، تا پایان سال 2019 دیزنی یک شرکت بسیار متفاوت خواهد بود. اما برای هر فرصتی، خطری وجود دارد.
چه اتفاقی برای بازسازی آمریکایی ریک دیل افتاد
از نظر استراتژیک، سال 2019 است دیزنی پرخطرترین سال در یک زمان طولانی The House of Mouse سال 2018 را با نتایجی رکوردشکنی بسته بود که عمدتاً به لطف ترافیک پارک موضوعی و عملکرد قوی باکس آفیس بود. البته سال کاملی نبود. چین و چروک در زمان و Solo: A Star Wars Story به دلیل ترکیبی از خطاهای استراتژیک و بازاریابی بد، فلاپ های پرمخاطب بودند. با وجود تمام این موارد، دیزنی همچنان بیش از 7.325 میلیارد دلار در باکس آفیس جهانی به دست آورد - دومین فروش بزرگ جهانی تا کنون. هر دو پلنگ سیاه و Avengers: Infinity War در 10 فیلم پرفروش برتر تمام دوران (بدون تعدیل تورم) قرار دارند.
از نظر تئوری، سال 2019 باید مانند یک پیروزی مطمئن دیگر برای دیزنی به نظر برسد. بالاخره دو فیلم مارول از جمله Avengers: Endgame ، فیلمی که حتی قبل از انتشار اولین تریلر خود سطوح بی سابقه ای از تبلیغات را ایجاد کرد ( مرد عنکبوتی: دور از خانه علیرغم اینکه در MCU قرار دارد، یک نسخه سونی است) . انبوهی از انیمیشن های لایو اکشن وجود دارد - دامبو ، علاءالدین ، و شیر شاه - دنباله های اصلی برای موفقیت های انیمیشن - داستان اسباب بازی و منجمد - و آخرین قسط از جنگ ستارگان s سه گانه معادل باکس آفیس دوباره مطمئناً برای دیزنی در سال 2019 سالم خواهد بود.
مطالب مرتبط: فیلم های آینده دیزنی - از سال 2019 تا 2023
با کنار گذاشتن هیاهو، تشخیص موفقیت یا عدم موفقیت دیزنی در سال 2019 بسیار دشوارتر است. امسال سالی است که استراتژیهای بلندمدت دیزنی را به روشهای بیسابقهای آزمایش خواهد کرد و وقتی سال تمام شود، دیزنی بهطور چشمگیری جایگاه خود را در صنعت جهانی تلویزیون و فیلم تغییر خواهد داد. آیا همه چیز درست خواهد شد، یا دیزنی در شرف مرتکب برخی اشتباهات استراتژیک بزرگ است؟
بازسازی های لایو اکشن دیزنی هرگز اینقدر بحث برانگیز نبوده است
بیایید با بازسازی های لایو اکشن شروع کنیم. دیزنی در سالهای اخیر موفقیتهای زیادی در این زمینه داشته است، از جمله بازسازی فراموشنشدنی فیلم کتاب جنگل و یک میلیارد دلار ضربه خورد زیبایی و هیولا . اما به نظر می رسد که آنها به طور فزاینده ای بحث برانگیز می شوند و واکنش های منفی قابل توجهی در فضای مجازی وجود دارد.
تیم برتون دامبو وقتی صحبت از ربط به میان میآید، کمی ابروها را بالا برده است، در حالی که جان فاورو شیر شاه به شدت در مورد اینکه آیا آن بحث شده است حتی زمانی که به وضوح CGI باشد، میتوان آن را «لایو اکشن» نامید. CGI انقلابی، مطمئنا، اما CGI همه یکسان است. اما بزرگترین از همه این است علاءالدین ، که به دلیل سفید کردن به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است، با بازی نائومی اسکات در نقش پرنسس یاسمین و نقش جدید (سفید) شاهزاده اندرس که برای بیلی مگنوسن خلق شد. حتی ادعاهایی مبنی بر تیره شدن پوست افراد اضافی با استفاده از آرایش وجود دارد. اخیراً، زمانی که تصاویر بالاخره نسخه جنی ویل اسمیت را فاش کردند، فقدان آبی او طوفان دیگری را در فضای مجازی به راه انداخت. به نظر می رسد که بعد از موفقیت های قبلی (در حالی که تولید کم کیفیت فیلم استریم بانو و ولگرد آن را از انظار عمومی دور نگه داشته است).
آیا یک قهرمان بزرگ وجود خواهد داشت 6 2
با این اوصاف، سوال اصلی این است که این رسوایی ها، هر چند به صورت آنلاین بیان شده باشند، چقدر بر باکس آفیس یک فیلم تأثیر می گذارند. هیئت داوران هنوز در این زمینه حاضر نیستند، به خصوص با توجه به اینکه اینها بازسازی های کلاسیک محبوب هستند، بنابراین قدرت نام تجاری بی سابقه ای در حال حاضر وجود دارد. با این حال، همانطور که مطرح است، علاءالدین ممکن است آزمون واقعی شرکت باشد.
مطالب مرتبط: همه بازسازیهای لایو اکشن دیزنی در حال توسعه هستند
با نگاهی به سمت توسعه، وجود دارد مولان ، که ممکن است نظرات منفی بیشتری را در طول سال 2019 به همراه داشته باشد. اگرچه انیمیشن اصلی بین مخاطبان غربی محبوب است، اما کاملاً به افسانه چینی بی وفایی بود و در نتیجه در چین بمباران شد. در جایی که بازسازیهای دیگر اقتباسهای اولیه بودهاند و کاملاً وفادار به طرح اصلی هستند، این فیلمنامه به بازنویسی دراماتیک نیاز دارد اگر مولان قرار است به مخاطبان چینی برسد - اما آمریکایی ها چگونه به آن پاسخ خواهند داد؟ انتظار میرود که تولید اواخر این ماه آغاز شود، بنابراین دیدن توسعه داستان کنجکاو خواهد بود. آخرین چیزی که دیزنی به آن نیاز دارد بحث دیگری در اینجاست.
The Star Wars Fandom تقسیم شده است که در سال 2019 می رود
در مواقع عادی، رایان جانسون جنگ ستارگان: آخرین جدای به عنوان یک موفقیت فوق العاده دیده می شد. این فیلم در سرتاسر جهان فروش چشمگیر 1.3 میلیارد دلاری به دست آورد و در سایت مجموع نقد و بررسی به امتیاز خیره کننده 93 درصدی منتقدان دست یافت. گوجه فرنگی پوسیده . متأسفانه، با وجود همه اعداد پیشنهاد می شود که باید به عنوان یک موفقیت در نظر گرفته شود، آخرین جدای تاثیر بر جنگ ستارگان هواداری تا حد زیادی منفی بوده است. انتخابهای جسورانه جانسون باعث شد که بین طرفداران تقسیم شود، و گاهی اوقات اوضاع بسیار بد میشود و ستارهها حتی مجبور میشوند رسانههای اجتماعی را کنار بگذارند. برخی از طرفداران دوست دارند آخرین جدای ، دیگران از آن متنفرند و به نظر می رسد این شکاف عمیقاً ریشه دوانده است.
همه اینها یعنی جنگ ستارگان: قسمت نهم فصل آخر سه گانه دنباله دار، با چالش بزرگی روبروست. جی.جی. آبرامز می تواند هواداران را به عقب براند؟ و آیا او حتی نیمی از شانس را دارد که آنها را به نفع فیلمش متحد کند؟ بدتر کردن اوضاع، عملکرد ناامید کننده باکس آفیس Solo: A Star Wars Story به این معنی که لوکاس فیلم مجبور شده است از نظر استراتژیک حرکت کند. عباراتی مانند ' خستگی جنگ ستارگان در سال گذشته به یک واحد پول رایج تبدیل شد، زیرا منتقدان شروع به پرسیدن این سوال کردند که آیا ممکن است مقدار زیادی وجود داشته باشد یا خیر جنگ ستارگان .
در بخش کالا نیز علائم نگران کننده ای وجود دارد. با وجود طیف وسیعی از نوآوری ها، از جمله هاسبرو پیوند اجباری فن آوری، جنگ ستارگان فروش در سال 2017 کاهش یافت. اگرچه این ارقام هنوز برای سال 2018 منتشر نشده است، اما به احتمال زیاد ادامه پیدا کرده است، اما تغییر عمده در محیط خرده فروشی کمکی نکرده است. بسته شدن Toys 'R' Us - که حدود 15٪ از بازار را تشکیل می داد - یکی از بزرگترین خرده فروشان این فرنچایز را با سکته مواجه کرد. این امر میتواند ضربهای جدی به ارقام فروش سال 2018 وارد کند و در طول سال 2019 دیزنی باید با این چشمانداز جدید سازگار شود. بدون شک، قبل از انتشار، فشار زیادی برای کالا وجود خواهد داشت جنگ ستارگان 9 و مدیران اجرایی امیدوارند این کالا بهتر از کالاهای مرتبط با آن بفروشد آخرین جدای .
مطالب مرتبط: جنگ ستارگان 9: هر آنچه که باید بدانید
گناه اصلی الهی 2 شاهزاده خانم قرمز
البته به راحتی می توان چالش های پیش روی لوکاس فیلم را دست بالا گرفت. جنگ ستارگان هنوز هم یک گیشه پرفروش است، و حتی عملکرد ضعیف فقط آن را تغییر نمی دهد علاوه بر این، کاملاً ممکن است جنگ ستارگان: آخرین جدای صرفاً به جای ایجاد واقعی، تقسیم بندی های موجود در میان طرفداران را برای جهان گسترده تر قابل مشاهده می کند. گذشته از همه اینها، جنگ ستارگان از زمانی که جورج لوکاس نسخه های ویژه را منتشر کرد، طرفداران واقعاً متحد نشده اند. منتقدان و مخاطبان عام همچنان این فرنچایز را دوست دارند و با مدیریت هوشمندانه میتوان درخشش خود را دوباره به دست آورد.
مارول باید یک پایان و یک آغاز باشد
سال 2018 برای مارول یک سال تبلیغاتی بود، با هر دو پلنگ سیاه و Avengers: Infinity War ثابت می کند که موفقیت های عظیمی دارد (و Ant-Man & the Wasp در باکس آفیس داخلی در بین 10 فیلم برتر قرار گرفت). اما سال 2019 بسیار پرمخاطره است. اولین فیلم مارول است کاپیتان مارول و اگرچه نظرسنجی پایان سال حاکی از آن است که تماشاگران سینما مشتاق دیدن آن فیلم هستند، اما این استودیو رویکرد عجیبی را با بازاریابی در پیش گرفته است. تریلرها نتوانستهاند توضیح دهند که آخرین ابرقهرمان مارول واقعاً کیست، یا قدرتهای او چگونه کار میکنند. انگار مارول فرض میکند که همه از قبل کارول دانورز را میشناسند و انتظار دارند که چرخشهای داستان اصلی او به همان اندازه اثرگذار و تاثیرگذار باشد که پیچش کرکس در Spider-Man: Homecoming . فقط در حال حاضر ثابت شده است که بازاریابی غیر متعارف حتی برای مارک های قوی می تواند آسیب واقعی ایجاد کند، بنابراین کاپیتان مارول موفقیت گسترده ممکن است آنقدر که عموماً تصور می شود تضمین شده نباشد.
اما فشار واقعی بر آن استوار است Avengers: Endgame . این قطعاً عظیم است. اولین تریلر در 24 ساعت اول آنلاینش 289 میلیون بازدید داشت. با این حال، از نظر داستانی، این یک چالش واقعی است. Avengers: Endgame یک وضعیت کاملاً جدید برای MCU ایجاد خواهد کرد و انتظار میرود چهرههای مهمی مانند رابرت داونی جونیور و کریس ایوانز به طور کامل از آن خارج شوند. مرد عنکبوتی: دور از خانه تنها دو ماه بعد با استفاده از بزرگترین برند ابرقهرمانی مارول - مرد عنکبوتی - به سینماها میآید تا به تماشاگران در تکرار جدید دنیای مشترک مارول خوشامد بگوید. مارول در حال حاضر سعی دارد در مورد اینکه MCU پس از فاز 3 چگونه خواهد بود سکوت اختیار کند و کوین فایگی تنها کلی ترین مشاهدات را انجام می دهد. که کار را واقعاً دشوار می کند که چگونه این مورد فرود بیاید.
تصمیم برای قرار دادن مرد عنکبوتی در جلو و مرکز در سال 2019 یک تصمیم جسورانه و در عین حال بالقوه خطرناک برای مارول است. دیوار خزنده تنها به دلیل یک معامله بی سابقه با سونی پیکچرز در دسترس استودیو مارول است و دیر یا زود این دو استودیو برای مذاکره مجدد در مورد این قرارداد می نشینند. سونی اکنون در موقعیت قوی تری قرار دارد زهر و Spider-Man: Into The Spider-Verse ، و نتیجه آن بحث ها به سختی یک چیز مطمئن است.
مرد عنکبوتی به صداپیشگان آیه عنکبوتی
مطالب مرتبط: هر فیلم آینده مارول (2019 - 2021)
شکی نیست که مارول در سال 2019 پادشاه باکس آفیس خواهد بود و نه اینکه آنها فیلم های رضایت بخشی خواهند ساخت. اما امسال نیز چرخشی بیسابقه از دوران کنونی است که باید به درستی مدیریت شود.
صفحه 2 از 2: دیزنی در سال 2019 تغییرات بزرگی ایجاد می کند
سرویس استریم دیزنی پلاس یک منطقه اثبات نشده است
بزرگتر از هر فیلم دیگری، در سال 2019، دیزنی سرانجام سرویس استریم خود، دیزنی پلاس را راهاندازی خواهد کرد که قصد دارد مستقیماً با افرادی مانند نتفلیکس رقابت کند. جزئیات بسیار اندک است - در این مرحله، حتی قیمت آن به طور رسمی تایید نشده است - اما باب ایگر به سرمایه گذاران گفته است که در ماه آوریل 'نگاه اولیه' به این سرویس را مشاهده خواهند کرد. انتظار میرود تا پایان سال راهاندازی شود و بازاریابی تاکید کرده است که بر روی پنج ویژگی متمرکز خواهد بود: انیمیشن و فیلمهای دیزنی، پیکسار، محتوای استودیو مارول، جنگ ستارگان، و نشنال جئوگرافیک (که پس از پایان به یکی از اموال دیزنی تبدیل میشود. کسب فاکس). در حال حاضر، دیزنی سرمایه اندکی را برای توسعه محتوای انحصاری برای سرویس استریم سرمایه گذاری می کند، از جمله مجموعه ای از برنامه های تلویزیونی لایو اکشن با بودجه استودیویی که در دنیای سینمایی مارول اتفاق می افتد.
کوین مایر، معاون اجرایی و مدیر ارشد استراتژی دیزنی، به عنوان رئیس واحد جدیدی به نام «دیزنی مستقیم به مصرفکننده و بینالمللی» منصوب شد که مسئولیت مدیریت دیزنی پلاس و هولو را بر عهده دارد. خانه موش در حال حاضر روند طولانی و طاقت فرسا دریافت مجدد حقوق توزیع بین المللی محتوای خود را آغاز کرده است و نسخه های جدید دیزنی در ماه مارس امسال به نتفلیکس نمی روند. در حالی که کاتالوگ نتفلیکس از کشوری به کشور دیگر متفاوت است، هیچ نشانه ای وجود ندارد که دیزنی قصد دارد از این استراتژی پیروی کند. در عوض، به احتمال زیاد دیزنی پلاس تنها زمانی در کشوری عرضه خواهد شد که دیزنی حقوق توزیع را برای آن منطقه دوباره به دست آورد. دیزنی میخواهد از محتوای خود حداکثر استفاده را ببرد، بنابراین میتوان تصور کرد هدف آنها عرضه سریع است.
مطالب مرتبط: سرویس پخش دیزنی پلاس: هر آنچه در مورد انتشار بین المللی می دانیم
این یک تغییر اساسی در بازار رقابتی فزاینده استریم است و دیزنی روی موفقیت آن شرط بندی زیادی کرده است. آنها تنها شرکتی نیستند که این استراتژی را در سال 2019 دنبال می کنند. والمارت با MGM برای تولید محتوای اصلی برای پلتفرم Vudu خود شریک است، و WarnerMedia متعلق به AT&T در حال ایجاد سرویس پخش خود با محوریت ویژگیهای HBO و Turner است. واقعیت این است که هر یک از این پلتفرمها زنده نمیمانند و هر کدام بر عملکرد بقیه تأثیر میگذارند. گزارشهایی وجود دارد مبنی بر اینکه رشد مشترکین دیزنی پلاس میتواند معیاری کلیدی برای تعیین پاداشهای اجرایی در آینده باشد، که نشان میدهد چقدر این اولویت برای خانه موش است. اگر دیزنی این رویکرد را اتخاذ کند، نگرانی هایی وجود دارد که می تواند بین بخش های مختلف، با پخش جریانی و سیستم عامل های سنتی که تمایلی به همکاری ندارند، شکاف ایجاد کند. مدیرعامل باب ایگر سخت کار خواهد کرد تا چنین رقابت داخلی را به حداقل برساند.
معامله روباه چه تاثیری بر شرکت خواهد داشت؟
خرید فاکس توسط دیزنی در حال حاضر در انتظار تایید آخرین تعداد انگشت شماری از بازارهای بین المللی است (نگرانی های خاصی در مورد قوانین ضد تراست در برزیل وجود داشته است). با فرض اینکه چراغ سبز باشد، دیزنی باید یکی از پیچیده ترین بازسازی های سازمانی را در حافظه انجام دهد. باید شبکه های جدید و استودیوهای فیلم را به طور یکپارچه در ساختار خود ادغام کند و خطوط گزارش جدید و استراتژی شرکتی ایجاد کند که بر هر بخش تأثیر بگذارد. محرمانه به نظر می رسد، اما این همان چیزی است که می تواند باعث ایجاد یا شکست شرکت ها شود، حتی شرکت هایی مانند دیزنی. هر اشتباهی برای سالهای آینده، شاید حتی دههها، تأثیر خود را ادامه خواهد داد.
تحلیلگران صنعت با شیفتگی به تماشای آن می پردازند. نگرانی هایی وجود دارد که افزایش توزیع کابلی و ماهواره ای می تواند مزایای سرویس پخش جدید را جبران کند. این دارایی های قدیمی با گذشت زمان کمتر مرتبط می شوند. به طور کلی فرض بر این بود که یکی از اولویت های باب ایگر حفظ برخی از اعضای کلیدی تیم مدیریت فاکس در سمت تلویزیون است، زیرا آنها شامل مدیران باتجربه با سوابق اثبات شده هستند. اگر اینطور باشد، ایگر قبلاً موفق شده است. در اکتبر دیزنی اعلام کرد که پیتر رایس، دانا والدن، جان لندگراف، و گری ای. نل پس از خرید در آنجا خواهند ماند. طبیعتاً، دیزنی هنوز در مورد اینکه چگونه این چهره های کلیدی در ساختار جدید شرکت قرار می گیرند، اظهار نظر نکرده است.
دیزنی به سرمایه گذاران گفته است که تا سال 2021 حدود 2 میلیارد دلار هم افزایی داشته باشند، اما آیا همه اینها محقق خواهند شد؟ دیزنی به ویژه در مورد فرصتی برای گسترش آن هیجان زده است آواتار حق رای دادن، با این امید که پارک های موضوعی «دنیای پاندورا» بتوانند با پارک های «جهان جادویی» برادران وارنر رقابت کنند. این امر ایگر را به توصیف سوق داده است آواتار به عنوان ' جواهرات تاج از کسب، اما این چیزی شبیه به یک قمار است. اگرچه اولین آواتار این فیلم تقریباً 3 میلیارد دلار در باکس آفیس فروش کرد، به نظر نمی رسد تأثیر فرهنگی زیادی داشته باشد، و به همین دلیل مشخص نیست که چقدر اشتها برای دنباله های جیمز کامرون وجود دارد.
-
نحوه نصب متال گیر جامد 5 مد
سال 2019 سال بزرگی برای دیزنی است، سالی که شاهد تغییرات بیسابقهای خواهد بود. اگر همه چیز طبق برنامه پیش برود، تا پایان سال، خانه موش خود را برای عصر دیجیتال جدید، با کتابخانه محتوای پیشرفته و مجموعهای از فرصتهای هم افزایی شرکتها تغییر خواهد داد. اما هر فرصتی با خطراتی همراه است و یک گام اشتباه می تواند مشکلات بزرگی را در مسیر ایجاد کند. در همین حال، بسیاری از قدرتمندترین فرنچایزهای دیزنی - از جمله MCU و جنگ ستارگان - وارد دوران گذار می شوند و باید دید اوضاع چگونه پیش خواهد رفت.