Birds of Prey یک ناامیدی باکس آفیس بود (اما آیا می توان آن را نجات داد؟)

پرندگان شکاری (و رهایی خیال انگیز یک هارلی کوئین) ناامید کننده باکس آفیس بود و باید دید که آیا می تواند در انتشار رسانه های خانگی سود را نجات دهد یا خیر. در عواقب بدنام لیگ عدالت شکست، DCEU با تمرکز بیشتر بر روی فیلم‌های مستقل باکیفیت، به جای تلاش برای تکرار رویکرد مارول از یک جهان سینمایی مشترک به هم پیوسته، به خوبی بازگشت. این استراتژی جدید موفقیت های خوبی را ایجاد کرد آکوامن و شازم ، که هر دو دنباله هایی در راه هستند. هیجان هم برای Wonder Woman 1984 ، در ادامه فیلم پرفروش 2017. پرندگان شکاری در حالی منتشر می شد که فیلم های DC در حال پخش یک رگه داغ خوب بودند.

در حالی که پرندگان شکاری هرگز انتظار نمی رفت که در طول نمایش خود رکوردشکنی کند، انتظار می رفت که برنده دیگری برای WB و DC باشد. از منظر انتقادی، ثابت شد که درست است. پرندگان شکاری بازخوردهای مثبتی را به دست آورد ، با ستایش بسیاری از حس سرگرمی آن و بازی اصلی مارگوت رابی در نقش هارلی کوین. متأسفانه، این فیلم در نهایت در باکس آفیس ضعیف عمل کرد و کمترین افتتاحیه را برای هر فیلم DC در نزدیک به یک دهه گذشته به ثبت رساند. متأسفانه، شانس ها در برابر هم قرار دارند پرندگان شکاری اگر بخواهد از نمایش ضعیف خود در مالتی پلکس بازگردد.

در پاسخ به همه گیری ویروس کرونا، WB تصمیم به انتشار گرفت پرندگان شکاری در اوایل دیجیتال، به مردم یک فیلم جدید دیگر برای تماشای زمانی که در خانه قرنطینه هستند، می دهد. این حرکت قطعا منطقی است، اما ممکن است برای دادن کافی نباشد پرندگان شکاری تقویتی که واقعاً به آن نیاز دارد. در اینجا به بررسی چرایی آن می پردازیم.

مطالب مرتبط: هارلی کوین آینده ای هیجان انگیز در DCEU دارد (بدون بتمن یا جوکر)

چرا Birds of Prey یک ناامیدی باکس آفیس بود؟

نمایش در فوریه، پرندگان شکاری در سه روز اول 33 میلیون دلار در داخل کشور به دست آورد که بسیار کمتر از تخمین اولیه بین 40 تا 60 میلیون دلار است. با 84.1 میلیون دلار در ایالات متحده و 199.1 میلیون دلار در سطح جهانی به پایان رسید که هر دو تا به امروز کمترین رقم در DCEU هستند. در ابتدا به نظر می رسید پرندگان شکاری بودجه متوسط به کاهش ضربه کمک می کند. هزینه تولید این فیلم 84.5 میلیون دلار بوده است و قاعده کلی این است که فیلم باید دوبرابر بودجه خود را به دست آورد تا بتواند به نتیجه برسد. با این منطق، پرندگان شکاری برای بازگرداندن پول خود باید حدود 169 میلیون دلار در سراسر جهان به دست آورد. به وضوح به آن نقطه رسید، بنابراین در ظاهر به نظر می رسد که فیلم به نوعی از کلمه موفق بوده است. با این حال، این مورد در اینجا نبود.

چند هفته بعد پرندگان شکاری گزارش‌ها حاکی از آن است که این شرکت باید 300 میلیون دلار در سطح جهانی و 100 میلیون دلار در داخل کشور فقط برای شکستن قیمت‌ها به دست بیاورد، در حالی که برخی معتقدند بودجه آن در واقع نزدیک به 100 میلیون دلار است. از اصابت این اهداف به خوبی کوتاه آمد، به همین دلیل است پرندگان شکاری به عنوان یک ناامیدی باکس آفیس در نظر گرفته می شود. WB با درخواست از وب‌سایت‌های بلیت فیلم که فیلم را به‌عنوان نمایش می‌دهند، سعی کرد چهره را حفظ کند هارلی کوین: پرندگان شکاری (در تلاشی برای جذاب‌تر کردن آن برای تماشاگران معمولی سینما)، اما این تصمیم دیرهنگام کمک چندانی به چشم‌انداز تجاری فیلم نکرد. در نگاهی به گذشته، استودیو احتمالاً از همان ابتدا از تأکید بر نام هارلی سود می برد، زیرا او محبوب ترین شخصیت فیلم بود. البته، هیچ راهی وجود ندارد که مطمئن باشیم که بهبود یافته است پرندگان شکاری اعداد، اما احتمالاً ضرری نداشت. پرندگان شکاری این عنوان شناخته‌شده‌ترین عنوان کمیک نیست و رتبه R مخاطبان بالقوه را محدود می‌کند، بنابراین یک رویکرد بازاریابی متفاوت ممکن است تا حدی مفید باشد.

مطالب مرتبط: فیلم Birds of Prey: Harley Quinn تا کنون بهترین فیلم DCEU است

آیا می توان پرندگان شکاری را از طریق رسانه های خانگی نجات داد؟

برخی از فیلم‌هایی که به دلیل همه‌گیری COVID-19 زودهنگام عرضه می‌شوند، مانند راه برگشت و رو به جلو ، به دنبال کاهش ضربه های بسته شدن سالن ها بلافاصله پس از افتتاح هستند. پرندگان شکاری قبل از شیوع این بیماری، سرعت خود را کاهش داده بود (در آخر هفته گذشته فقط 2.1 میلیون دلار در داخل کشور به دست آورده بود)، بنابراین به سادگی به دنبال زندگی جدید است. تاریخ مملو از فیلم هایی است که پس از کشمکش در سینما مورد توجه بینندگان رسانه های خانگی قرار گرفت، به این معنی که قطعاً سابقه ای وجود دارد پرندگان شکاری با اضافه کردن عناوین به فهرست تماشای قرنطینه خود، مخاطب جدیدی پیدا کنید. سپس این سوال پیش می‌آید که آیا این برای نجات فیلم و کمک به تاریک شدن آن کافی است یا خیر. شانس این است که نخواهد بود.

اگر آن رقم 300 میلیون دلار واقعاً باشد پرندگان شکاری پس از آن فیلم باید حدود 100.9 میلیون دلار درآمد داشته باشد تا بتواند پول خود را بازگرداند. این مبلغ زیادی برای انتشار یک رسانه خانگی است. برای مثال، جوخه انتحاری فروش 82.2 میلیون دلاری در DVD و Blu-ray به دست آورد بتمن علیه سوپرمن 80.2 میلیون دلار به دست آورد. به نظر می‌رسد که فقط فیلم‌های پرفروش رویدادهای عظیم و با ارزش از مرز 100 میلیون دلار عبور می‌کنند نیرو بیدار می شود (190.6 میلیون دلار) و Avengers: Endgame (104.7 میلیون دلار). شایان ذکر است که این اعداد فقط مربوط به فروش دیسک های فیزیکی هستند، به این معنی که اجاره و خرید دیجیتال در آن لحاظ نمی شود. پرندگان شکاری باید در بازار داخلی انجام شود. نیاز به فروش تقریباً به همان تعداد DVD و Blu-ray دارد پایان بازی (پرفروش ترین فیلم تاریخ) به منظور شکستن قیمت. بعید به نظر می رسد که این اتفاق بیفتد، بنابراین پرندگان شکاری شاید فقط باید ضرر کند

جالب است که ببینیم آیا پرندگان شکاری عملکرد ضعیف تأثیری بر فیلم های آینده محور هارلی کوین دارد. او در جیمز گان دیده خواهد شد جوخه انتحار ، اما فراتر از آن چیزها نامشخص هستند. WB ممکن است به چیزی شبیه به چراغ سبز تمایل داشته باشد آژیرهای شهر گاتهام ( که رابی هنوز به آن علاقه دارد ، همکاری هارلی با شخصیت های شناخته شده تری مانند Poison Ivy و Catwoman. ممکن است انگیزه مالی زیادی برای انجام دیگری وجود نداشته باشد پرندگان شکاری ، اما WB عاقلانه نخواهد بود که فقط نسخه هارلی رابی را در قفسه بگذارد. اجرای او یکی از جنبه های مورد ستایش جهانی DCEU است و بینندگان دوست دارند بیشتر او را ببینند. این وظیفه بر عهده استودیو خواهد بود که هوشمندانه ترین راه را برای حرکت رو به جلو پیدا کند. آنها باید بهترین راه را برای رسیدگی به مسائل در مسیر پیدا کنند.

بیشتر: Birds of Prey: Every DCEU Easter Egg و مرجع در فیلم هارلی کوین