کمپین بازاریابی ویروسی نوع چهارم، چرخش واقعی خود را بیش از حد انجام داد. نگاهی می اندازیم به اتفاقی که با تبلیغ این فیلم ترسناک افتاد.
پروژه جادوگر بلر به عنوان یکی از هوشمندانه ترین کمپین های بازاریابی فیلم های ترسناک تمام دوران در تاریخ ثبت شده است نوع چهارم سعی کرد از همین روش پیروی کند، اما در نهایت از حد فراتر رفت و به جنجال و دعوا ختم شد. چگونه فیلم آدم ربایی بیگانه همه چیز را تا این حد اشتباه کرد؟
نوع چهارم در شهر نوم، آلاسکا اتفاق می افتد. از دهه 1960، تعداد نامتناسبی از ساکنان شهر ناپدید شده بودند. اف بی آی سرگردان شده است. روانشناس دکتر ابیگیل تایلر (میلا جووویچ) از طریق کار با بیمارانش، شروع به این باور می کند که ناپدید شدن ها را می توان به آدم ربایی بیگانگان نسبت داد. عامل اصلی این مفهوم این است که نوع چهارم تمام تلاش خود را کرد تا مخاطبان خود را متقاعد کند که داستان نمایش داده شده روی صفحه واقعی است.
مطالب مرتبط: فیلم های ترسناک پیدا شده به یک دلیل ساده کار می کنند
اولین دزدان دریایی کارائیب چه نام دارند؟
آن تلاش اضافی بیشتر از اینکه فایده داشته باشد ضرر داشت. فیلم با شکستن دیوار چهارم توسط یووویچ و خیره شدن به بشکه دوربین شروع می شود تا به مخاطب اطلاع دهد که همه چیزهایی که قرار است ببینند بر اساس رویدادهای واقعی است. به منظور حمایت از این ادعا، تیم پشت سر نوع چهارم انتخاب شد تا سایت های خبری جعلی ایجاد کند و ادعا کند که روزنامه نگاران واقعی آلاسکا آنها را نوشته اند. این فیلم به سادگی در تلاش برای ترساندن مخاطب خود بیش از حد پیش رفت که منجر به مشکلات قانونی برای تولید شد.
نوع چهارم به طرز ناشیانه ای در تلاش بود تا شوک سینمایی را بازسازی کند جادوگر بلر مخاطبان خود را جذب کرد. قبل از فیلم 1999، مخاطبان چندان با مفهوم فیلم فوتیج آشنا نبودند. این فیلم بر روی آن سرمایه گذاری کرد تا مخاطب را متقاعد کند که تیم مستندسازان دانشجو واقعاً گم شده اند. آنها حتی تا ایجاد یک پیش رفتند سایت اینترنتی برای حمایت از این ادعا مانند جادوگر بلر در عصری قبل از رسانه های اجتماعی منتشر شد و به خودی خود به یک پدیده ویروسی تبدیل شد.
چی جادوگر بلر موفق به انجام یک شاهکار منحصر به فرد بود. این باعث تجدید حیات ژانر فیلم یافت شده تخیلی با برخی از موارد مشابه شد فعالیت های ماوراء الطبیعه اینکه مخاطبان بار دیگر اعتبار آن را زیر سوال ببرند. بنابراین، برای اینکه مخاطبان خود را باور کنند، نوع چهارم کمپین بازاریابی باید بزرگتر از پیشینیان خود باشد. مانند IGN گزارش شده است، کسانی که درگیر فیلم یونیورسال هستند به ساختن آن اعتراف کردند مقاله‌های خبری جعلی و ادعایی که روزنامه‌نگاران آلاسکایی آنها را نوشته‌اند، و همچنین بدون اجازه از اخبار واقعی استفاده کرده‌اند. ' نوع چهارم این تیم حتی مقالات خبری ساخت و ادعا کرد که توسط نشریات محلی نوشته شده است. برخی از آن مقالات تا آنجا پیش رفتند که ناپدید شدن ساکنان واقعی نوم را به آدم ربایی بیگانگان نسبت دادند. طبیعتاً آن خانواده ها خشمگین بودند. IGN اظهار داشت که یونیورسال در نهایت مجبور شد برای تسویه خسارات ناشی از این کمپین 22500 دلار هزینه قانونی بپردازد.
تفاوت بین کمپین های بازاریابی برای جادوگر بلر و نوع چهارم خط بسیار نازکی را در بر می گیرد. جادوگر بلر این مزیت را داشت که کاری را انجام داد که قبلا هرگز انجام نشده بود. از آنجایی که اینترنت هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، مردم عادت نداشتند داستان های جعلی را به اندازه امروز آنلاین ببینند. اما در آن زمان اینترنت در حال رونق بود نوع چهارم در حال تبلیغ بود، به این معنی که اگر فیلمی بخواهد مورد توجه قرار گیرد باید خلاقیت به خرج می داد. در حالی که واقع گرایی درج شده در فیلم، آن را عمیقا ترسناک تر از آنچه بدون آن بود، کرد، نوع چهارم با درگیر کردن خانواده‌ها و روزنامه‌های واقعی، گام‌های زیادی در بازاریابی برداشت. در مورد فیلم های فوتیج یافت شده، کمتر، بیشتر است. زیرا نوع چهارم با بازاریابی بسیار بزرگ و بسیار دور شد، یک کمپین نادرست اکنون بیش از خود فیلم میراث آن است.
تاریخ انتشار yuri on ice فصل 2 2020
بیشتر: کاری که میلا جووویچ از زمان پایان فیلم های رزیدنت اویل انجام داده است