برادران وارنر اعلام کرده است که کل فهرست فیلم های این استودیو در سال 2021 به طور همزمان از طریق HBO Max در سینماها منتشر خواهد شد. چگونه به اینجا رسیدیم؟
برادران وارنر گامی بی‌سابقه را برای نمایش فیلم ۲۰۲۱ خود در سینماها برمی‌دارد. و در سرویس پخش HBO Max - چگونه استودیو مشهور جهان به چنین تصمیم مهم و بحث انگیزی رسید؟ هنگامی که HBO Max برای اولین بار در سال 2018 معرفی شد، این پلتفرم به عنوان یک رگبار دیگر در جنگ های جاری جریان در نظر گرفته شد. سهام نتفلیکس به رشد خود ادامه داد و شرکت هایی مانند دیزنی و برادران وارنر به زودی متوجه شدند که به جای اجاره دادن بزرگترین املاک خود، می توانند سرویس خود را بسازند و با غول های استریمینگ در نبرد ملاقات کنند. HBO Max مجموعه‌ای از جعبه‌های کلاسیک، فیلم‌های ابرقهرمانی چند ساله و تعداد انگشت شماری از سریال‌های اصلی بود. با این حال، طبق سرنوشت، HBO Max در می 2020 راه اندازی شد - در میانه یک بیماری همه گیر در سراسر جهان.
به غیر از چند ویروس شناس دانش آموخته، هیچ کس نمی توانست پیش بینی کند که مقیاس اختلال در سال 2020 تقریباً در هر صنعت رخ خواهد داد. عباراتی مانند «قفل کردن»، «فاصله‌گذاری اجتماعی» و «جلسه بزرگ‌نمایی» در ژانویه غریبه بودند، اما اکنون به طرز افسرده‌کننده‌ای آشنا هستند، زیرا بسیاری از کشورها پس از گذشت یک سال از اولین مورد گزارش‌شده همچنان اثرات ویروس کرونا را احساس می‌کنند. در شرایط کنونی همیشه باید حفظ سلامت و توقف انتقال در اولویت باشد. اقداماتی که برای دستیابی به آن در نظر گرفته شده است، اکنون کل صنایع را وادار می کند تا در نحوه عملکرد خود تجدید نظر کنند و هالیوود نیز تفاوتی ندارد.
مطالب مرتبط: استراتژی انتشار HBO Max 2021 WB هوشمندترین گزینه است
معمولاً اتاق‌های گرم و مملو از بازیکنان فشرده، جای تعجب نیست که سالن‌های سینما به شدت تحت تأثیر اقدامات قرنطینه قرار گرفته‌اند. استودیوها با آزمایش گزینه‌های مختلف، از مستقیم گرفته تا درخواستی، تا اکران نمایشی و امید به بهترین‌ها، پاسخ داده‌اند. در حالی که واکنش هالیوود به ویروس کرونا تاکنون تا حد زیادی واکنشی بوده است، برادران وارنر. تصمیم برای پخش کل کاتالوگ سال 2021 آنها شدیدترین تماسی است که تاکنون انجام شده است، اما تغییر الگوی این سطح از زمان شروع همه گیری مورد توجه بوده است.
برادران وارنر. واکنش زودهنگام به همه گیری
زمانی که قرنطینه ها برای اولین بار در سراسر جهان در مارس 2020 اجرا شدند، زمانی برای مردن نیست اولین بلاک باستر بزرگی بود که اقدامی انجام داد و ۰۰۷ آخرین ماموریت خود را از آوریل تا نوامبر به تعویق انداخت. در آن زمان، این عقب نشینی طولانی به عنوان یک احتیاط فراوان تلقی می شد. مطمئناً تا روز شکرگزاری همه چیز به حالت عادی باز می گردد؟ پس از آن، در ماه آوریل، برادران وارنر شروع به عقب انداختن اکران های برنامه ریزی شده برای سازگاری با تعطیلی تولید و تئاتر کرد - بتمن ، بسیاری از مقدسین نیوآرک و شاه ریچارد جزو قربانیان اولیه بودند. زمانی که وضعیت جهانی در ژوئن بهتر نشده بود، فیلم‌های بیشتری به فهرست قربانیان پیوستند - گودزیلا در مقابل کنگ ، Wonder Woman 1984 ، جادوگران ، تام و جری . سپس در اکتبر - ماتریس 4 ، تپه و بتمن برای بار دوم
این لغزش تدریجی و تکه تکه از کل صفحه فیلم دور از ایده‌آل است و تاریخ اکران در حال تغییر برای این فیلم نمونه‌ای از آن است. Wonder Woman 1984 - برادران وارنر. بزرگترین بلاک باستر اکران نشده دوره همه گیر. دومین تلاش انفرادی دایانا پرینس از ژوئن به آگوست، از آگوست تا اکتبر، و از اکتبر تا دسامبر ادامه یافت، در حالی که وضعیت عادی در تمام مدت محقق نشد. نه تنها تأخیر مکرر چند فیلم بسیار گران است، بلکه چنین عدم اطمینانی می تواند سهام یک شرکت را ویران کند. هالیوود به جای اعلام تاخیرهای جدید هر 2 یا 3 ماه تا کنترل ویروس کرونا، به راه حل دائمی تری نیاز داشت و برادران وارنر در خط مقدم این تلاش ها بودند.
آزمایش تنت
نشستن کنجکاوانه در میان تاخیرهای برادران وارنر، مورد انتظار کریستوفر نولان بود. اصل . جایی که هر فیلم دیگری با چند ماه تاخیر مواجه شد، اصل در میان گزارش‌هایی مبنی بر اینکه خود نولان اکران سینمایی 2020 را برای آخرین اثرش ترجیح می‌دهد، با افزایش‌های کوچک‌تری به عقب برمی‌گشت. از موقعیت اصلی خود در ماه ژوئیه، اصل پس از اینکه مجموعه اولیه اقدامات قرنطینه انتقال را به اندازه‌ای کاهش داد که سالن‌ها با صندلی‌هایی در فاصله اجتماعی و اقدامات ایمنی اضافی شروع به کار کنند، در اواخر اوت/اوایل سپتامبر قرار گرفتند. اصل اولین فیلم بزرگی بود که در دوران همه گیر به نمایش کامل و انحصاری پرداخت و از سوی برخی به عنوان ناجی سینما ستایش شد.
مطالب مرتبط: Tenet vs. مولان: کدام موفقیت بزرگ‌تر باکس آفیس بود
در حالی که برادران وارنر احتمالاً انتظار نداشتند که از این راه درآمد زیادی داشته باشند اصل انتشار محدود تحت شرایط فعلی، استودیو هنوز هم ضرر قابل توجهی داشته است. خواه ناخواه اصل واقعاً می توان آن را یک شکست تلقی کرد. تعطیلی سالن‌ها و ظرفیت محدود به این معنا بود که همیشه شکست خوردن غیرممکن بود، بنابراین چقدر از دست دادن برای برادران وارنر یک 'برد' محسوب می‌شد؟ بدون در نظر گرفتن، اصل به استودیوها ثابت کرد که ادامه اکران های سنتی تئاتر در شرایط فعلی از نظر مالی گزینه مناسبی نیست. اگر یک تریلر معمایی پرهیجان و پرهزینه از کریستوفر نولان برای به دست آوردن پول نقد تلاش می کند، چه امیدی برای هر اکران بعدی وجود دارد؟ خود نولان دفاع کرد اصل 's باکس آفیس را به ثمر رساند، و معتقد است که آخرین تلاش او در این شرایط به خوبی عمل کرده است. ممکن است کارگردان درست گفته باشد، اما واقعیت این است اصل موجی از اکران های بیشتر در سینما ایجاد نشد، گویای این است که استودیوهای فیلم چگونه این اعداد را تفسیر کردند. بدیهی است که یک راه حل جایگزین مورد نیاز بود.
Mulan Hits Disney+ - Hollywood Goes Streaming
پس از آن که برادران وارنر با اصل و خود را در آب کم عمق یافتند، نوبت دیزنی بود که ریسک کند. در ۴ سپتامبر، Disney+ لایو اکشن خانه موش را به نمایش گذاشت مولان انطباق. علیرغم اینکه حتی قبل از همه گیری همه گیر در جنجال پوشیده بود، مولان هر سال دیگر موفقیت مطمئنی برای دیزنی بود، اما با تعطیل شدن سینماها وارد وضعیت برزخی شد. با سرویس پخش دیزنی + که قبلاً به خوبی تثبیت شده است، مولان برای پخش جریانی برنامه ریزی شده بود، اما کسانی که قبلا مشترک شده اند باید یک بار هزینه حق بیمه برای این امتیاز بپردازند. پسندیدن اصل ، مولان بازسازی تقریباً به پوشش هزینه‌هایش نزدیک نمی‌شود، اما با افتتاحیه آخر هفته 35.5 میلیون دلاری در دیزنی پلاس و افزایش تعداد مشترکین، به طور گسترده‌ای یک موفقیت کوچک در نظر گرفته می‌شود. با این وجود، فشار قابل توجهی در مورد هزینه حق بیمه گزافی که دریافت می شد، وجود داشت.
در شرایطی که فیلم‌ها صرف نظر از نحوه توزیع آنها ضرر می‌کنند، پخش جریانی به گزینه طولانی‌مدت جذاب‌تری برای استودیوهایی با خدمات داخلی خود تبدیل شده است. برای برادران وارنر. بخش، آن هاتاوی اقتباسی از رولد دال است جادوگران (فیلمی که معمولاً با قیمت تمام عیار اولین نمایش در سینماها عرضه می‌شود) بدون هیچ هزینه اضافی در ماه اکتبر به طور انحصاری در شبکه HBO عرضه شد.
در مواجهه با تاخیرهای بیشتر و افزایش اتکا به پخش، آینده سینما زیر سوال رفته است. ظهور نتفلیکس، کوچک شدن پنجره‌های اکران و بخش کمتر سخاوتمندانه‌ای از کیک آفیس، سالن‌های سینما را پیش از همه‌گیر شدن طناب‌های ناپایدار پیش از همه‌گیری قرار داده بود، و بدبختی‌های 2020 تهدید می‌کند که تابوت را به طور کامل بسته خواهد کرد. استودیوها در تلاش برای راضی کردن طرف نمایشگاهی تجارت، اکنون به سمت یک روش پخش پخش-تئاتری مشترک روی آورده اند. ترول ها تور جهانی در آوریل 2020 به طور همزمان در خانه ها و سینماها (در صورت امکان) نمایش داده شد و این استراتژی از نظر نسبی موفقیت آمیز بود. برادران وارنر در حال حاضر این مدل را (به جای VOD با HBO Max) در ابتدا برای Wonder Woman 1984 در روز کریسمس و سپس برای کل سال 2021.
مطالب مرتبط: 2021 می تواند فیلم های علمی تخیلی هوشمند را ذخیره کند (مثل سال 2020 که قرار بود)
برادران وارنر چگونه تصمیم HBO Max را گرفتند
بر اساس گزارشی از بلومبرگ ، برادران وارنر. تصمیم برای اکران فیلم 2021 آنها در HBO Max همزمان با سینماها به راحتی انجام نشد. این تماس در اواخر نوامبر توسط مدیر عامل WarnerMedia، جیسون کیلار، که تجربه قبلی در حوزه استریم از طریق آمازون و Hulu دارد، انجام شد. برای Kilar، ارزشی که یک کاتالوگ آماده از فیلم‌های درجه یک به HBO Max اضافه می‌کند، می‌تواند به جبران کاهش درآمد ناشی از دریافت حق اشتراک به‌جای قیمت بلیت‌های تئاتر کمک کند. با این وجود، مقاومت از همه گوشه و کنار آمده است. در حالی که کیلار توانست اعضای هیئت مدیره را در مورد دیدگاه خود متقاعد کند، این گزارش بیان می‌کند که برخی از کارمندان وارنر نگران آسیب‌های طولانی‌مدتی هستند که می‌تواند از طریق مدل پخش همزمان پخش / پخش تئاتر به استودیو وارد شود.
کیلار از پیش بینی کارشناسان پزشکی به عنوان عامل اصلی تصمیم خود یاد می کند. به زمانی که زمانی برای مردن نیست اولین بار در ماه مارس به تعویق افتاد، این حرکت بیش از حد تلقی شد، اما با پیشرفت سال 2020، به نظر می رسد حتی باند تأثیر کامل COVID-19 را دست کم گرفته است. با واکسیناسیون در خط لوله، سال 2021 مطمئناً درخشان تر به نظر می رسد، اما WHO سال سختی را پیش رو پیش بینی می کند و همچنان بر لزوم اقدامات قرنطینه و هوشیاری در حین تولید واکسن تاکید می کند. با ورود به کریسمس، سینماهای سراسر جهان از غیرفعال تا محدود متفاوت هستند و تا زمانی که واکسیناسیون به خوبی انجام نشود، به نظر نمی‌رسد این وضعیت تغییر کند. مطمئناً بعید است که خدمات عادی در نیمه اول سال 2021 از سر گرفته شود.
نام من ارل است و امید را افزایش می دهد
اما شایان ذکر است که حتی قبل از همه‌گیری، برادران وارنر مدل کسب‌وکار خود را به طور فزاینده‌ای به سمت پخش جریان می‌آوردند. AT&T در سال 2018 وارنر را تصاحب کرد و در همان سال برنامه‌هایی برای HBO Max به همراه تغییرات پرسنلی و تجدید ساختار گسترده اعلام شد. به نظر می‌رسید که تأکید بسیار بر آینده و اهمیت پخش جریانی در بازاری در حال تغییر است، با هدف رقابت با نتفلیکس، آمازون و دیزنی که پلتفرم خود را در حال توسعه داشتند. در حالی که برادران وارنر نمی‌توانست پیش‌بینی کند که سال 2020 چه خواهد شد، افت ناگهانی سودآوری برای اکران‌های سینمایی فرصت/بهانه‌ای عالی (بسته به دیدگاه شما) برای افزایش سهام HBO Max با اولین نمایش این فیلم فراهم کرده است. Wonder Woman 1984 ، تپه و ماتریس 4 .
واکنش صنعت به برادران وارنر. برنامه های جریان
به طور قابل پیش بینی، اعلامیه برادران وارنر و HBO Max با واکنش شدید صنعت روبرو شده است. به عنوان مرد پشت سر اصل کریستوفر نولان علیه این طرح و به خصوص ماهیت مفهوم آن صحبت کرد و ادعا کرد که خلاقان وقت و پول خود را در برادران وارنر سرمایه گذاری می کنند. فیلم های آینده 2021 در مورد تغییر برنامه اکران مورد مشورت قرار نگرفتند. نولان در ادامه HBO Max را محکوم کرد بدترین سرویس پخش جریانی (از طریق THR ) و حمایت خود را از فیلمسازان و استعدادهایی که فرش را از زیرشان کشیده بودند، تایید کرد. جیسون بلوم از شهرت بلومهاوس نکته جالبی را در مورد اینکه آیا برادران وارنر می‌توانند به‌طور واقع‌بینانه‌ای استراتژی انتشار همزمان را پس از فرارسیدن سال 2022 متوقف کنند، با مشترکین آنها عادت کرده‌اند که آخرین فیلم‌های پرفروش را با هزینه اشتراک دریافت کنند، مطرح می‌کند.
مطالب مرتبط: کریستوفر نولان در مورد واکنش اصولی هالیوود اشتباه می کند
نگرانی برای سینماها نیز در پی اعلام HBO Max دو برابر شده است. بعد از Wonder Woman 1984 مدیر عامل AMC، آدام آرون، برای پخش استریم/تئاتر در روز کریسمس تایید شد. به طور کامل سوار با طرح (از طریق تنوع ). با توجه به وضعیت موجود در دسامبر 2020، مدل تقسیم شده به عرضه فقط دیجیتالی ترجیح داده می شود، اما برای استودیو به اندازه یک استودیو خطرناک نیست. اصل انتشار سبک خواهد بود. و با موافقت وارنر برای تقسیم درصد بیشتری از درآمد بلیط با غرفه داران، Wonder Woman 1984 انتشار 's شاید بدترین گزینه موجود بود.
پس از اینکه برادران وارنر اعلام کرد که کل لیست سال 2021 آنها از این الگو پیروی خواهد کرد، اما این احساسات تغییر کرد. آرون وارنر را متهم کرد از تلاش برای ' به راه اندازی HBO Max خود یارانه بدهید با هزینه دیگران و واکسن های دریافتی را به عنوان دلیل کافی برای عدم حذف کامل ارزش نمایشی سال 2021 ذکر کرد. همانطور که برای اولین بار زمانی برای مردن نیست با تأخیر، فقط زمان نشان خواهد داد که آیا برادران وارنر برای جلوگیری از یک سال بلاتکلیفی، جلوتر از منحنی عمل کرده است یا در جستجوی برتری بسیار مورد نیاز خود نسبت به رقبای سرویس استریم خود، از اسلحه استفاده کرده است.
بیشتر: چرا بتمن در HBO Max منتشر نمی شود (اما جوخه انتحار 2 خواهد شد)