چگونه لیگ عدالت به یک فاجعه باکس آفیس تبدیل شد؟

چه فیلمی را ببینید؟
 

خوب، لیگ عدالت بالاخره اینجاست، و آن چیزی نیست که کسی انتظارش را داشت. در حالی که پیش‌بینی‌های انتقادی همیشه محل بحث در دنیای توسعه‌یافته DC هستند، همه فیلم‌ها حداقل توانسته‌اند پول در بیاورند، تا اینکه لیگ عدالت ، که در آخر هفته افتتاحیه بدی به دست آورد زیر 94 میلیون دلار. لیگ عدالت قرار بود اوج DCEU باشد و برای اولین بار کل تیم را در لایو اکشن گرد هم آورد و در باکس آفیس امتیاز زیادی کسب کرد، اما در عوض، با فروش کمتر از 20 میلیون دلار، کمترین آخر هفته افتتاحیه را در این مجموعه دارد. مرد فولادی . در حالی که برداشت هفته دوم تنها 56 درصد کاهش یافت - عددی نسبتاً معقول با توجه به افت بسیار بیشتر در سایر فیلم‌های DC - برای ایجاد تفاوت زیادی پس از چنین آخر هفته افتتاحیه افتضاح کافی نیست. لیگ عدالت می‌تواند بهترین بازی‌هایی را داشته باشد که تاکنون در DCEU دیده شده است و همچنان کم‌فروش‌ترین فیلم در این مجموعه خواهد بود. با توجه به افزایش قدرت ستارگان و بودجه 300 میلیون دلاری، یک شکست غیر قابل توجیه. در این مرحله، بحث بر سر این است که آیا فیلم حتی به سود خواهد رسید یا نه، اما حتی اگر بتواند از نقطه سربه سر بگذرد، به سختی به فیلم حق بالیدن می دهد و قطعاً واقعیت را تغییر نمی دهد. جایی که در طول مسیر، برادران وارنر به قدری بد سقوط کرد که اجازه داد فیلمی که باید بزرگترین آن سال باشد، کم‌فروش‌ترین فیلم در کل فرنچایز شود. باکس آفیس نهایی آن در نهایت چند صد میلیون دلار کمتر از آنچه که باید انتظار داشت خواهد بود.





پس این اتفاق چگونه افتاد؟ مارول توانست یک میلیارد دلار جمع کند انتقام جویان موفقیت با کنار هم قرار دادن چند فیلم با حضور ابرقهرمانان ناشناخته برای عموم سینماروها، پس چگونه برادران وارنر می‌توانند برخی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای تخیلی را انتخاب کنند و فیلمی به این ناامیدکننده‌ی مالی بسازند؟ در حالی که انگشتان زیادی برای نشان دادن وجود دارد، یک پاسخ روشن وجود ندارد، اما اگر در جاده منتهی به لیگ عدالت ، می توانیم ریشه های یکی از بزرگترین شکست های دی سی را جمع آوری کنیم.






درخواست حداقل شخصیت

شخصیت‌های DC، به‌ویژه بتمن، سوپرمن و واندر وومن، ممکن است نسبت به شخصیت‌های فهرست B و C که MCU را تشکیل می‌دهند (حداقل قبل از اضافه شدن مرد عنکبوتی)، شناخت برند داخلی بیشتری داشته باشند، اما جدیدترین ظاهرها از این شخصیت‌های DC دقیقاً با مخاطبان اصلی ارتباط برقرار نکرده‌اند. مطمئن، مرد فولادی و بتمن علیه سوپرمن طرفداران زیادی دارند، اما به طور کلی، همانطور که هنری کاویل می گوید، آنها فیلم های نسبتاً مناسبی برای این ژانر هستند، که برای چیزی شبیه به آن خوب است. لوگان که دارای رتبه R و برچسب قیمت 100 میلیون دلاری است، اما نسخه‌های این شخصیت‌ها در نظر گرفته شده تا اصلی‌ترین (و بنابراین در دسترس‌ترین) باشند، با برچسب‌های قیمت بسیار بالاتر و واکنش‌های قطبی‌تر همراه شدند.



در فضا هیچ کس نمی تواند فریاد شما را بشنود

زن شگفت انگیز بدیهی است که تماشاگران سینما را تحت تأثیر قرار داد و نقدهای عالی و باکس آفیس پردرآمدی را دید، اما او برای غلبه بر وزن نسخه های بتمن و سوپرمن که فقط با طرفداران خاصی ثبت نام کرده بودند کافی نبود. هنگام مقایسه هر فیلم DCEU تاکنون، به استثنای زن شگفت انگیز (استثنی که قاعده را ثابت می کند)، همه آنها با افت متوسط ​​هفته دوم باکس آفیس همراه بوده اند، به این معنی که ترکیب بازاریابی، تبلیغات شفاهی، و نقدهای انتقادی آنقدر کم رنگ بود که باعث شد مردم در آن شرکت نکنند. پس از ناامیدی های کافی، مخاطبان در وهله اول دیگر حضور نداشتند.

همین مورد را می توان در مورد مشاهده کرد مبدل ها حق امتیاز. در حالی که فیلم‌های مایکل بی از همان ابتدا مورد توجه منتقدان ضعیف قرار گرفته‌اند، آن‌ها همچنان به فروش‌های بزرگ در گیشه ادامه دادند تا قسمت پنجم. Transformers: The Last Knight ، جایی که مخاطبان در نهایت پذیرفتند که تریلرهای مایکل بی اغلب بهتر از فیلم های Michal Bay هستند و فقط در خانه ماندند.






فصل بعدی بازی تاج و تخت کی است

سپس شخصیت های جدید وجود دارد. نظرات شفاهی و انتقادی ظاهراً بیشتر در مورد فلش، سایبورگ و آکوامن مثبت بوده است، اما نداشتن فیلم‌های انفرادی در ابتدا ممکن است تأثیر منفی داشته باشد. لیگ عدالت باجه بلیط فروشی. در حالی که داستان کار بسیار خوبی برای معرفی آنها انجام داد، اثبات منشأ فیلم‌های انفرادی برای هر شخصیتی لازم نیست، عدم وجود فیلم‌های مستقل برای شخصیت‌های جدید به این معنی است که تنها طرفداران داخلی عمدتاً طرفداران کتاب‌های کمیک هستند، که اینطور نیست. برای پیروزی در گیشه کافی است.



بازاریابی گمراه کننده

با طرفداران قطبی و ناراضی، لیگ عدالت کار این بود که طرفداران موجود را وادار کنیم تا حاضر شوند و هرکسی که نسبت به فیلم های قبلی محتاط است را متقاعد کند که آن را امتحان کند. متأسفانه، فقط در گروه اول، که گروه بسیار کوچکتر است، موفق شد. در حالی که فیلم نهایی به طور قابل توجهی از لحن اصلی خود و لحن فیلم های قبلی خود تغییر کرده است. لیگ عدالت بازاریابی در زیبایی بصری تیره‌تر دو برابر شد. البته شوخی هایی در تریلر وجود داشت، اما بتمن علیه سوپرمن تریلرها جوک هایی هم داشتند و اکثر مخاطبان جریان اصلی دریافتند که آن فیلم در نهایت نسبتاً بی طنز است.






لحن تیره تر را می توان با یک داستان متقاعد کننده غلبه کرد، همانطور که توسط لوگان . مشکل این است که لیگ عدالت تریلرها به جای داستان بر فروش شخصیت‌ها (که قبلاً مشخص کرده‌ایم دوست ندارند یا ناشناخته هستند) تمرکز داشتند. طرفداران هاردکور ممکن است با خواندن تک تک اطلاعات موجود در مورد فیلم، طرح اصلی را درک کنند، اما مخاطبان معمولی قبل از دیدن فیلم نمی‌دانند چه خبر است. این واقعیت که فیلم درباره قهرمانانی بود که با هم متحد می شوند و علیه یک مرد بد گرد هم می آیند، کاملاً واضح بود، اما میلیون ها فیلم وجود دارند که این طرح را دنبال می کنند، و لیگ عدالت به غیر از برجسته کردن شخصیت ها و زیبایی شناسی که قبلاً توسط اکثر مخاطبان کاملاً رد شده است، هیچ کاری برای برجسته کردن انجام نداد.



بازاریابی نیز با همان لحن عمومی باقی ماند بتمن علیه سوپرمن ، علیرغم این واقعیت که فیلم دچار تغییر قابل توجهی از آن شد. در مورد اینکه آیا این تغییر باعث شد فیلم بهتری شود یا نه، جای بحث زیادی وجود دارد، اما این یکی از زمینه‌هایی است که به‌نظر می‌رسد مدام منتقدان و تماشاگران آن را ستایش می‌کنند، و نشان می‌دهد که علی‌رغم ناامیدی طرفداران کار قبلی زک اسنایدر، فیلم سبک‌تر لحن در نهایت مورد پسند قرار گرفت - هر چند که ممکن است ناهمگون باشد. مشکل اینجاست که آن لحن تبلیغ نشده است. جوخه انتحاری در فیلم‌برداری‌های مجدد و پس‌تولید، تناژ مشابهی را انجام داد، و در حالی که محصول نهایی نیز مورد تمسخر قرار گرفت، کمپین بازاریابی رنگارنگ، سرگرم‌کننده و خشخاش کار خارق‌العاده‌ای انجام داد و تقریباً 40 میلیون دلار بیش از صندلی‌های سینما را پر کرد. لیگ عدالت افتتاحیه آخر هفته

چه کسی می‌تواند بگوید که آیا مخاطبان یک کمپین بازاریابی مانند آن را می‌خرند جوخه انتحاری باز هم همانطور که در بالا ذکر شد، جوخه انتحاری ناامیدی می تواند تا حدی مقصر باشد لیگ عدالت مشارکت کم، اما حداقل چیزی برای گفتن یک کمپین بازاریابی صادقانه وجود دارد. نسخه‌ای از فیلم که به بازار عرضه شد، به وضوح متعلق به زک اسنایدر بود، در حالی که محصول نهایی تعدادی از نماهای موجود در تریلرها را از دست داده بود و به‌طور قابل‌توجهی سایر عکس‌ها را سبک‌تر کرد، و کنتراست بالاتر از فابیان واگنر را به تصویری بسیار مسطح‌تر تغییر داد.

صحنه اپیلاسیون باکره 40 ساله واقعی

یک محیط سمی

به دلیل هواداران داخلی پرشور و واکنش دوقطبی به اکثر فیلم‌های فرنچایز که بسیاری از منتقدان در وحشیگری همه جنبه‌های فیلم‌ها خودداری نکردند. محیط بین انتشارها خیلی بهتر نیست، برخی از پوشش‌های رسانه‌ای خمیدگی منفی‌تری دارند، خشم بخش‌های پست‌تر طرفداران را برمی‌انگیزند و چرخه‌ای خود ماندگار ایجاد می‌کنند که روایتی از طرفداران در مقابل رسانه ایجاد می‌کند (یا ، در برخی موارد واقعیت دارد)، پوشش اخبار DC مانند پیمایش در میدان مین، به خصوص در مورد داستان هایی که طرفداران نمی خواهند بشنوند، که اتفاقاً داستان هایی هستند که این بار بیشتر واقعیت داشتند. .

این مشکل به قدری برجسته شده است که حتی در خارج از رسانه های جذاب تر نیز شناخته شده است، و باعث ایجاد انگی در اطراف DCEU و طرفداران آن می شود و هر گونه خبری در مورد آن را به یک محیط به طور کلی سمی تبدیل می کند. در حالی که این امر به خودی خود ممکن است مستقیماً مانع از حضور تماشاگران در تئاتر نشود، بر نحوه پوشش اخبار دی سی و زمانی که لیگ عدالت قبلاً زمان کافی برای تولید مطبوعات مثبت را پشت سر گذاشته بود، سمیت افزوده شده هیچ کمکی به بهبود درک فیلم قبل از اکران نکرد.

زمان بندی وحشتناک

لیگ عدالت ممکن است در یکی از نامناسب ترین لحظات تاریخ اخیر به سینماها رفته باشد، تنها چند هفته پس از نمایش بسیار تحسین شده و بسیار موفق ثور: راگناروک، و تنها چند هفته قبل از یک میلیارد دلار تضمین شده قرار دارد جنگ ستارگان: آخرین جدای، و زدن در همان روز به عنوان تنبیه کننده در نتفلیکس و جنگ ستارگان: Battlefront II ، هر دو بهانه برای لیگ عدالت مخاطب هدف برای ماندن در خانه

لیگ عدالت همچنین در آخر هفته‌ای قرار می‌گیرد که از نظر تاریخی در باکس آفیس آن نسبتاً قابل اعتماد است، و در کل آخر هفته در مجموع عملکرد نسبتاً خوبی داشت و مجموع قرعه کشی آخر هفته در باکس آفیس در تمام فیلم‌ها در واقع از مجموع فروش آخر هفته گذشته بود. ثور: راگناروک هر چند در حدود 19 میلیون دلار منتشر شد ثور 68 درصد از باکس آفیس آخر هفته افتتاحیه خود را به خود اختصاص داد، لیگ عدالت تنها 47 درصد از باکس آفیس آخر هفته افتتاحیه خود را به خود اختصاص داد. این بدان معناست که مردم برای رفتن به سینما مشکلی نداشتند، اما آگاهانه تصمیم به دیدن فیلم‌های دیگر می‌گرفتند و احتمالاً به فرسایش برند DC اشاره می‌کردند که در فیلم اول ذکر شد. بخش

علت هر چه که باشد، دو راه برای آن وجود ندارد، لیگ عدالت یک اتفاق بزرگ در تلاش های برادران وارنر برای راه اندازی دنیای فیلم های دی سی است. مشکلات پشت صحنه ماجرا را پیچیده‌تر می‌کند و معلوم نیست نسخه اصلی فیلم زک اسنایدر در مقایسه با آنچه که ما به دست آورده‌ایم چقدر خوب عمل کرده است، اما هیچ چیزی وجود ندارد که نشان دهد باکس آفیس افت کرده است. در واقع، با توجه به اینکه برخی از طرفداران ناراضی و مخاطبان فقط به دلیل دخالت ویدون به آن علاقه داشتند، نام اسنایدر می‌توانست باعث رکود بیشتر شود.

ملکه سفید در آلیس در سرزمین عجایب

خوشبختانه، همه چیز عذاب و غم نیست. تعدادی از کارها وجود دارد که برادران وارنر می توانند برای بهبود جهان انجام دهند، و سه فیلم بعدی در برنامه دی سی همگی پتانسیل بسیار خوبی دارند. ناامیدی باکس آفیس این تیم احتمالاً به این موارد نیز گسترش خواهد یافت آکوامن به این معنی که فیلم انفرادی جیمز وان با حضور جیسون موموآ ممکن است مجبور شود بر موانعی غلبه کند تا تماشاگران را به سینما بازگرداند، اما اگر فیلم آنطور که به نظر می‌رسد خوب از آب در بیاید و شوخ طبعی دیوید اف سندبرگ می‌تواند موفقیت را به ارمغان بیاورد. شازم ، پس این یعنی پتی جنکینز زن شگفت انگیز 2 اولین موفقیت های پشت سر هم در DCEU را دنبال خواهد کرد. پرتاب مت ریوز بتمن در ترکیب با پتانسیل Gavin O'Connor جوخه انتحار 2 و گرت ایوانز ضربه مرگبار و تنها ظرف چند سال، DCEU می تواند چشم اندازی بسیار متفاوت از امروز باشد.

بعدی: برادران وارنر چگونه مشکل فیلم های DC خود را برطرف می کند؟

تاریخ انتشار کلیدی

  • آکوامن
    تاریخ انتشار: 2018-12-21
  • زن شگفت انگیز 2
    تاریخ انتشار: 2020-12-25
  • شازم!
    تاریخ انتشار: 05/04/2019
اخبار بازی انیمه بررسی ها: دی وی دی طنز فیلم های