آقای Peanuts، طلسم برای Planters Peanuts، در 104 سالگی درگذشت در یک شیرین کاری بازاریابی که منجر به تبلیغات آتی پلانترز در 54امین سوپر بول شد. همه چیز باید تمام شود، اما اینکه چرا طلسم مونوکلد به این شکل انفجاری فرود آمد، عموم مردم سرشان را خاراند.
طلسم رسمی Planters، آقای Peanut اولین بار در سال 1916 به وجود آمد. در یک تلاش مشترک بین پسری به نام آنتونیو جنتیله، که طرح خود را در طول یک مسابقه طراحی طلسم ارائه کرد، و اندرو اس. والاک، آقای Peanut چهره رسمی شد. از کاشت. با این حال، پس از بیش از 100 سال، آقای بادام زمینی رسما به پایان خود رسیده است. در یک تجاری آقای پینات با بازی در کنار وسلی اسنایپس و مت والش، خود را فدا کرد تا دوستانش را نجات دهد. در آگهی بازرگانی، این سه نفر به شاخه ای روی یک دره می چسبند، اما از آنجایی که نمی تواند وزن آنها را تحمل کند، آقای بادام زمینی شجاعانه رها می کند، سقوط می کند و می میرد و در یک انفجار آتشین منفجر می شود. در پاسخ، The Estate of Mr. Peanut's توییتر حساب مرگ او را تایید کرد و از آن به عنوان الف یاد کرد 'عمل بی خود.' اما چرا از ابتدا باید بمیرد؟
مربوط: در اینجا چه کسی در سوپر باول 2020 بازی می کند
اگرچه Planters توضیح رسمی در مورد اینکه چرا آنها تصمیم گرفتند چهره برند خود را از بین ببرند، ارائه نکرده است، تبلیغات Super Bowl به طور سنتی مکان مناسبی برای اظهارات جسورانه برندها است. اپل با انتشار اولین کامپیوتر مکینتاش خود وعده ضد دیستوپیا را داد، Monster.com همه کسانی را که تا به حال به حرفه خود رضایت دادند افسرده کرد و Budweiser موفقیت یا شکست کمپین خود را به دست چند قورباغه سپرد. بنابراین، در حالی که مرگ آقای بادام زمینی یک باخت است، در حال حاضر ثابت شده است که یک پیروزی برای این برند است. Planters توجه میلیونها طرفدار را به خود جلب کرده است که برای تماشای Super Bowl LIV آماده میشوند تا ببینند چه چیزی ممکن است در طول پخش تلویزیونی رسمی آن (که به عنوان مراسم تشییع جنازه آقای بادامزمینی نیز انجام میشود) فاش شود. آنها حتی موفق شده اند الهام بخش باشند Avengers: Endgame الگوی رفتاری .
Planters خود را در موقعیت بازاریابی ایده آلی قرار داده است. نه تنها تبلیغ قبل از سوپر بول، اسپات تلویزیونی رسمی را ایجاد می کند، بلکه مرگ غیرمنتظره یک نماد کلاسیک توجه همه را به خود جلب کرده است. نتیجه ممکن است لزوماً به اندازه راه اندازی رضایت بخش نباشد، اما این جادوی بازاریابی هوشمندانه است. هیچ تفاوتی با جعبه اسرار آمیز جی جی آبرامز ندارد. این که آیا بازدهی مطابق با راه اندازی است یا خیر، مهم نیست. کار جلب توجه است. برای پلانترز، با توجه به ویروسی بودن مرگ آقای بادام زمینی و پیش بینی مراسم تشییع جنازه او، فرقی نمی کند که نتیجه یک طعم جدید باشد یا یک طلسم جدید. سفر همیشه رضایت بخش تر از مقصد است.
همانطور که گفته شد، محتمل ترین نتیجه مرگ آقای بادام زمینی، آشکار شدن یک جانشین است. تغییر نام تجاری می تواند یک ابزار بقای بازاریابی باشد. و اگر چنین شود، آقای بادام زمینی در کنار تعدادی از نمادهای قابل توجهی که مشعل های استعاری خود را به جانشینانشان منتقل کردند (یا خواهند داد) می ایستد. استیو راجرز سپر کاپیتان آمریکا را به سم ویلسون تحویل داد Avengers: Endgame ، ملکه جدیدی در ماه مه انتخاب شد نیمه تابستان، و دنیل کریگ پس از آن سکان را به جیمز باند جدید واگذار خواهد کرد زمانی برای مردن نیست اگر هیچ چیز دیگری نباشد، آقای بادام زمینی در شرکت خوبی است.
موارد بیشتر: سرگرمی های Super Bowl Pregame شامل دی جی خالد و دمی لواتو می شود
منبع: املاک آقای بادام زمینی ، موزه ملی تاریخ آمریکا ، باب چیپمن