شرکت تجزیه و تحلیل اشتراک Antenna گزارش می دهد که نتفلیکس طرح جدید با پشتیبانی از تبلیغات کم محبوب ترین گزینه پلت فرم استریم است. سطح جدید در اوایل نوامبر معرفی شد. با هزینه 6.99 دلار در ماه، این طرح اکنون مقرون به صرفه ترین گزینه پلتفرم است، در کنار طرح اولیه 9.99 دلار در ماه. سطح پشتیبانی شده از تبلیغات بخشی از ابتکار نتفلیکس برای تنوع بخشیدن به درآمد و رشد پایگاه مشترکین آن است.
مطابق با روزنامه وال استریت ، آنتن گزارش می دهد طرح تبلیغاتی نتفلیکس کمترین محبوبیت را دارد گزینه ای در بین مشترکین در ماه اول آن. حدود 9 درصد از ثبت نام های جدید نتفلیکس در ایالات متحده را می توان به این طرح ردیابی کرد، در مقایسه با زمانی که HBO Max در سال 2021 یک سطح مشابه با پشتیبانی از تبلیغات را راه اندازی کرد، که 15 درصد از اشتراک های جدید را تشکیل می داد. تا پایان ماه، اشتراک‌های نتفلیکس با تبلیغات 0.2 درصد از کل مشتریان را تشکیل می‌داد. سخنگوی سرویس استریم با این ارقام مخالفت کرد و چرخش مثبت تری ارائه کرد:
هنوز روزهای اولیه‌ای برای لایه‌های تبلیغاتی ما است و از راه‌اندازی و تعامل آن و همچنین اشتیاق تبلیغ‌کنندگان برای مشارکت با نتفلیکس خرسندیم.
مطالب مرتبط: چگونه چهارشنبه رکورد بازدید نتفلیکس Stranger Things را شکست (معنی آن چیست)
نتفلیکس Rough 2022 توضیح داده شد
عوامل مختلفی در عملکرد ضعیف‌تر نتفلیکس در سال جاری نقش داشته است - و شاید عدم علاقه به طرح جدید، به‌ویژه زمانی که به چند رویداد کلیدی نگاه می‌کنیم. در ژانویه، هر طرح اشتراک شاهد افزایش قیمت بود: طرح پایه از 8.99 دلار به 9.99 دلار در ماه، طرح استاندارد از 13.99 دلار به 15.49 دلار در ماه و طرح حق بیمه از 17.99 دلار به 19.99 دلار در ماه افزایش یافت. نتفلیکس مشترکین بیشتری را از دست داد - تقریباً 700000 کاربر - زمانی که در روسیه به عنوان پاسخی به درگیری روسیه و اوکراین قطع شد. در نهایت، در حالی که بازدید مانند چیزهای غریب فصل 4 به افزایش بینندگان و مشترکین در طول تابستان کمک کرد، رتبه‌بندی بالاتر و افزایش اشتراک‌ها بلافاصله پس از پایان تبلیغات با تاخیر مواجه شد.
سایر روندهای عمومی ممکن است کاهش رشد مشتری سرویس پخش را نشان دهد. کاربران نتفلیکس سال‌ها حساب‌ها و گذرواژه‌های مشترکی را به اشتراک گذاشته‌اند، که باعث شد نتفلیکس با طرحی برای محدود کردن دسترسی به حساب‌ها برای خانواده‌های فردی شروع به سرکوب کند. علاوه بر این، این پلتفرم عناوین دارای مجوز را از دست داده است - از جمله موارد مورد علاقه مانند Friends، The Office و Criminal Minds، که باعث شده است کاتالوگ استریم آن کمتر جذاب باشد. سرانجام، مدتی است که نتفلیکس با پلتفرم‌های تثبیت‌شده مانند Prime Video، HBO Max، Hulu، و Disney+ و سرویس‌های رو به رشدی مانند Peacock و Paramount+، رقابت شدیدی دارد. نتفلیکس دیگر آن انحصاری را که در روزهای اولیه جنگ های استریم داشت، ندارد.
تاکنون، این طرح با پشتیبانی از تبلیغات، میانگین درآمد یا بیننده نتفلیکس را افزایش نداده است. این را می‌توان با این واقعیت توضیح داد که این طرح انگیزه زیادی برای کاربرانی که برای اولین‌بار و بازگشته‌اند ارائه نمی‌کند: مشترکین می‌توانند در یک زمان فقط در یک دستگاه پخش جریانی داشته باشند و دانلودها نیز غیرفعال هستند. یا، همانطور که سخنگوی نتفلیکس اعلام کرد، هنوز برای گفتن خیلی زود است. پیشرفت یک ماهه چندان نشان دهنده ظاهر یک گزارش سالانه نیست. چند ماه آینده برای تعیین اینکه آیا این امر بسیار مهم خواهد بود یا نه نتفلیکس آخرین استراتژی به نتیجه رسیده است.
بعد: باکس آفیس پیاز شیشه ای می تواند برای نتفلیکس بزرگتر از آن چیزی باشد که تصور می کنید
منبع: WSJ