دلیل واقعی از دست دادن مشترکین نتفلیکس

هزاران مشترک در حال لغو هستند نتفلیکس و چندین دلیل کلیدی وجود دارد که چرا غول استریم روزهای سختی را پشت سر می گذارد. نتفلیکس اساساً صنعت خود را با پخش اشتراک اختراع کرد، و به مشتریان تمام آنچه را که می‌توانستند تماشا کنند، ارائه می‌کرد و نمایش‌هایی که می‌توانستند با یک هزینه ماهانه کم به آن دسترسی داشته باشند. برای مدت طولانی، برنامه پخش اصلی نتفلیکس تنها 7.99 دلار در ماه بود که آن را به یک سرگرمی بسیار مقرون به صرفه تبدیل می کرد. متأسفانه، این قیمت اکنون بسیار بالاتر است، اما این تنها نوک کوه یخ است.

اوایل این هفته، نتفلیکس اعلام کرد که 200000 مشترک در سه ماهه اول سال 2022 از دست داده است و انتظار می رود در سه ماهه دوم دو میلیون مشترک دیگر را از دست بدهند. این پس از یک دوره طولانی رشد پایدار برای این شرکت، که برای سال‌ها تقریباً بدون مخالفت به عنوان گوریل 800 پوندی جریان می‌ماند، به وجود می‌آید. جای تعجب نیست که قیمت سهام نتفلیکس به شدت کاهش یافت، زیرا وقتی سرمایه گذاران عادت به دریافت اخبار بد ندارند، هر نوع خبر بد بدتر به نظر می رسد.

مطالب مرتبط: نتفلیکس باید بینگینگ را از بین ببرد تا زوال اجتناب ناپذیرش را متوقف کند

در حالی که نتفلیکس در حال حاضر تهدید می کند که اقداماتی مانند سرکوب اشتراک گذاری رمز عبور بین دوستان و خانواده را انجام می دهد، روشی که زمانی آن ها را تشویق می کردند، واقعیت این است که واکنش شدید به انجام آن احتمالا منجر به کاهش تعداد مشترکان خواهد شد، نه بیشتر. نتفلیکس ممکن است بخواهد به اشتراک گذاری رمز عبور، دزدی دریایی و سایر عوامل اقتصادی را برای کاهش آن مقصر بداند، اما در واقع، بسیاری از دلایلی که نتفلیکس خود را در موقعیت بدی می بیند به دلیل اعتماد بیش از حد است و اجازه می دهد تا آن را برای تصمیم گیری مشکوک راهنمایی کند.

اشتراک نتفلیکس به طور فزاینده ای گران است

زمانی نتفلیکس به دلیل ارائه هزاران فیلم و برنامه تلویزیونی برای پخش فقط با 7.99 دلار در ماه به عنوان بهترین ارزش سرگرمی در نظر گرفته می شد. در سال 2022، آن روزهای ارزش برای پول مدت زیادی است که از بین رفته است. از سال 2014، قیمت اشتراک استاندارد نتفلیکس شش برابر افزایش یافته است که در جدیدترین افزایش قیمت، قیمت آن به 15.49 دلار رسیده است، تقریباً دو برابر 7.99 دلار اصلی. نتفلیکس اکنون گران‌ترین سرویس استریم است و HBO Max با 15 دلار در ماه در رتبه دوم قرار دارد. در حالی که افزایش قیمت یک واقعیت تجاری است، شش سال در هشت سال کاملاً مضحک است، و به جایی رسیده است که هر افزایش جدید به طور پیوسته حتی وفادارترین مشترک نتفلیکس را خشمگین می کند. به خصوص اکنون، در زمان عدم اطمینان اقتصادی، آخرین چیزی که هر کسی می خواست ببیند، افزایش دوباره قیمت اشتراک نتفلیکس بود. نتفلیکس واقعاً در این زمینه پا روی پای خود گذاشته است.

نتفلیکس فیلم‌ها و نمایش‌های بد زیادی دارد (و فیلم‌های خوب را لغو می‌کند)

این واقعیت است که کتابخانه نتفلیکس پوسته مطلقی از چیزی است که قبلا بوده است، افزایش مداوم قیمت ها را برای مصرف کنندگان غیرقابل تحمل تر می کند. یک مطالعه در سال 2019 نشان داد که کتابخانه فیلم‌های نتفلیکس از سال 2014 تا کنون 40 درصد کاهش یافته است و این تعداد احتمالاً در سال 2022 بسیار بیشتر است. در حالی که برخی از این موارد خارج از کنترل نتفلیکس است، زیرا استودیوها تصمیم می‌گیرند محتوای خود را حذف کنند، نتفلیکس این کار را نمی‌کند. بسیار برای مبارزه با این موضوع با فیلم ها و نمایش های اصلی خود. در حالی که مطمئناً تعداد زیادی نسخه اصلی نتفلیکس وجود دارد، به نظر می رسد نتفلیکس تقریباً هیچ کنترل کیفیتی ندارد، با نسخه های اصلی نتفلیکس به همان اندازه نسخه های افتضاح که نسخه های خوب، اگر نه بیشتر، به خود می بالند. برخی از این انتشارات مورد انتقاد منتقدان، مانند فیلم‌های آدام سندلر در نتفلیکس، واقعاً طرفداران خود را دارند، اما بسیاری را نیز از بین می‌برند. همچنین واقعاً کمکی نمی کند که نتفلیکس آنقدر سریع هر برنامه اصلی را که موفق به موفقیت آنی نمی شود لغو کند. طرفداران برنامه های لغو شده مانند سفارش ، OA ، جامعه ، آرشیو 81 ، و بسیاری دیگر هنوز آن نیش را احساس می کنند. زوج درخشش ، که یک ضربه بود، ناگهان لغو شد.

نتفلیکس امتیازات کمی دارد (زمانی که بیشتر از همیشه اهمیت دارند)

یکی دیگر از حوزه‌های بزرگی که نتفلیکس در آن کمبود دارد، فرنچایزهای بزرگ است، در حالی که پخش‌کننده‌های دیگر در آن‌ها پیشرفت می‌کنند. در این مرحله، تنها ضربه متقاطع عظیم واقعی نتفلیکس باقی مانده است چیزهای عجیب و غریب ، که در حال پایان است. ویچر همچنین بسیار محبوب است، اما به میزان کمتری، اگرچه نتفلیکس موفق شد چاقوها بیرون دنباله ها در همین حال، Disney+ در پشت مارول استودیو و جنگ ستارگان نشان می دهد، آمازون دارد ارباب حلقه ها و یک پتانسیل خدای جنگ نشان می دهد، HBO Max دارای برنامه های DC و بازی تاج و تخت spinoff ها و غیره و غیره. نتفلیکس در حال حاضر چیز زیادی برای بازیکنان بزرگ در ترکیب خود ندارد و با سرعتی که دارد اکثر برنامه‌ها را لغو می‌کند، احتمالاً به این زودی تغییر زیادی نخواهد کرد.

مطالب مرتبط: نتفلیکس اکنون رقابت زیادی در جنگ های جریان دارد

البته، یک دلیل وجود دارد که نتفلیکس مشترکین خود را از دست می دهد که لزوما نمی توانند در مورد آن کار زیادی انجام دهند، و آن حجم عظیم رقابتی است که اکنون در عرصه استریم دارند. نتفلیکس نشان داد که در مدل پخش اشتراکی طلا وجود دارد، و اکنون تقریباً هر استودیو بزرگی سرویس رقابتی خود را ایجاد کرده یا در حال ایجاد است. دوران رقابت نتفلیکس فقط با آمازون پرایم و هولو خیلی وقت است که دیزنی پلاس، HBO مکس، طاووس، پارامونت پلاس، و حتی AppleTV+ اکنون بازار را شلوغ کرده است. با افزایش قیمت‌ها و تنگ بودن پول برای بسیاری از افراد شاغل، باید چیزی را ارائه داد، و با بسیاری از گزینه‌های دیگر، روزهای ضروری بودن نتفلیکس در حال پایان است.

اندازه و مقیاس نتفلیکس رشد را دشوارتر می کند

در نهایت، نتفلیکس به احتمال زیاد در آینده نزدیک به از دست دادن مشترکین خود ادامه خواهد داد، زیرا آنها ظاهراً در هنگام رشد به سقف خود می رسند. در دهه گذشته، نتفلیکس به کشورهای بیشتر و بیشتری گسترش می‌یابد، و با افزایش استریم در سراسر جهان، شاهد هجوم پیوسته مشترکین جدید بودیم. این ناگزیر باید تمام می‌شد، و در این مرحله، نتفلیکس واقعاً فضای بیشتری برای رشد ندارد، حتی با وجود 28 فیلم اصلی در راه نتفلیکس در سال 2022. علیرغم ضررهای اخیر، نتفلیکس همچنان دارای بیش از 200 میلیون مشترک در سراسر جهان است که از هر پلتفرم دیگری کوچکتر است. به احتمال زیاد تقریباً همه افراد نتفلیکس را امتحان کرده اند و تصمیم گرفته اند که آیا در این مرحله برای آنها مناسب است یا نه، بنابراین منطقی است که نتفلیکس بیشتر احتمال دارد مشترکین خود را از دست بدهد تا به دست آوردن آنها. گفته می شود، این به هیچ وجه نشان نمی دهد نتفلیکس از کار خارج خواهد شد یا جایگاه خود را در صدر دنیای پخش از دست خواهد داد. آنها همچنین می توانند اقداماتی را برای کاهش این مشکل انجام دهند، مانند کاهش قیمت ها یا به دست آوردن یک امتیاز پرفروش. با این حال، آینده نزدیک آشفته به نظر می رسد.

بیشتر: چرا فیلم های رایان رینولدز نتفلیکس بسیار محبوب هستند (حتی اگر بد باشند)