سولو یک شکست باکس آفیس است زیرا لوکاس فیلم فراموش کرده است که امتحان کند

یک دلیل اصلی برای شکست باکس آفیس Solo: A Star Wars Story وجود دارد. اعتماد بیش از حد لوکاس فیلم نقطه ضعف آنها بود.

فقط شکست باکس آفیس برای یک فیلم جنگ ستارگان بی سابقه است، اما یک دلیل اصلی برای آن وجود دارد: لوکاس فیلم فراموش کرد تلاش کند. این فیلم در آخر هفته افتتاحیه تنها 83.3 میلیون دلار در باکس آفیس داخلی و تنها 65 میلیون دلار در باکس آفیس خارج از کشور فروخت. گزارش‌هایی وجود دارد مبنی بر اینکه آخر هفته دوم 77 درصد کاهش داشته است، تندتر از ورودی سریال اصلی تقسیم‌کننده آخرین جدای . به نظر می رسد که مجموع درآمد ناخالص فیلم با آخر هفته افتتاحیه مطابقت ندارد نیرو بیدار می شود . به سادگی هیچ راهی برای مثبت کردن این اعداد وجود ندارد. با عکسبرداری های گسترده، فقط احتمالاً در باکس آفیس هم شکست خواهد خورد.

بر روی کاغذ، فقط باید ضربه خورده باشد به هر حال این آخرین فیلم جنگ ستارگان است و وزن برند «هان سولو» را نیز در پشت خود دارد. اما به نوعی فیلم به طور کامل در اجرا شکست خورده است. بدون شک مدیران لوکاس‌فیلم و دیزنی در حال انجام یک پس از مرگ هستند و سعی می‌کنند متوجه شوند که چه چیزی اشتباه بوده است. تاکنون، تنها اظهار نظر رسمی از سوی دیو هالیس، مدیر توزیع دیزنی بوده است که پیشنهاد کرده است که فقط به سادگی در یک محیط بیش از حد رقابتی منتشر شد. ' یک سوال فرکانس وجود دارد، ' او توضیح داد، و چند بار مردم به سینما خواهند رفت. آیا این برای سومین بار در یک دوره پنج هفته ای خیلی زیاد و خیلی زود است؟ '

فیلم fnaf کی اکران میشه

مطالب مرتبط: انفرادی هرگز نمی تواند یک موفقیت در باکس آفیس باشد

درست است که فقط در باکس آفیس شلوغ منتشر شد و با هر دو رقابت کرد Avengers: Infinity War و ددپول 2 . اما، در حالی که بدون شک این نقشی در عملکرد تاسف بار فیلم در گیشه داشت، مهم ترین دلیل آن شکست بازاریابی است. لوکاس فیلم به سادگی تلاش نکرد.

حتی یک فیلم جنگ ستارگان هم می تواند شکست بخورد

صحنه مهمی وجود دارد بازگشت جدی جایی که لوک اسکای واکر در مقابل امپراتور ایستاده است. همه چیز همانطور که پالپاتین پیش بینی کرده بود اتفاق افتاده است و جدی جوان پیش او آورده شده است. اما لوک مصمم است. ' اعتماد بیش از حد شما نقطه ضعف شماست، لوقا به امپراتور می گوید. به نظر می رسد که این گفته در مورد Lucasfilm صادق بود فقط . لوکاس‌فیلم که از برند جنگ ستارگان مطمئن بود، به سختی سعی کرد فیلم را به بازار عرضه کند. آنها تصور می کردند که تماشاگران به هر چیزی که برند جنگ ستارگان را داشته باشد علاقه مند می شوند و این فیلم اساسا خودش را به بازار عرضه می کند. واضح است که آنها اشتباه می کردند.

فقط بازاریابی ضعیف واقعاً نتیجه برنامه ریزی لوکاس فیلم بود. استودیوهای دیگر، مانند مارول، خوشحال هستند که چندین فیلم را به طور همزمان به بازار عرضه کنند. لوکاس فیلم رویکرد متفاوتی را انتخاب کرد و در عوض اولین تریلر را متوقف کرد فقط تا زمانی که تبلیغ را تمام کردند آخرین جدای . بازاریابی برای اکثر فیلم های پرفروش هفت یا حتی هشت ماه قبل از اکران در سینما آغاز می شود. در شرایطی که فقط ، اولین تریلر حتی تا فوریه اکران نشد، درست سه ماه قبل از اینکه فیلم به گیشه برسد. لوکاس‌فیلم باور نداشت که یک فیلم جنگ ستارگان واقعاً می‌تواند شکست بخورد، و به همین دلیل این شکست در بازار را تشخیص نداد. فقط تاثیر خواهد داشت

بازاریابی فیلم را نفروخت

تریلر سازهای فانی شهر استخوان ها

حتی زمانی که بازاریابی در نهایت شروع به کار کرد، رویکرد همچنان ناقص بود. لوکاس فیلم که بیش از حد به قدرت برند جنگ ستارگان اطمینان داشت، تصور می کرد که اشتهای زیادی برای فیلم وجود دارد. در نتیجه، تریلرها و اسپات های تلویزیونی واقعاً به نظر نمی رسید آن را بفروشند. درخشش های گاه به گاه وجود داشت - فلاش های دونالد گلاور تور ویدیویی فالکون و تجربه 360 درجه در اطراف میز ساباک. اما تعداد آنها کم بود و نتوانستند بینندگان محتاط را تحت تأثیر قرار دهند.

مطالب مرتبط: داستان های جنگ ستارگان: مقایسه سولو با روگ وان

یک تریلر خوب اساساً فروش فیلم است و به بینندگان می گوید که چرا باید به فیلم اهمیت دهند. فقط تریلرها نتوانستند این کار را انجام دهند. میدان اصلی فروش باید هان سولو جوان آلدن ارنرایش باشد، اما تریلرها تقریباً تمایلی به نشان دادن او نداشتند. گویی لوکاس فیلم معتقد بود از قبل اشتهایی برای دیدن او وجود دارد و با عقب نگه داشتن «افشاگری» برای فیلم، بینندگان را هیجان زده می‌کنند. در واقعیت، به دور از کنجکاوی، اکثر بینندگان بالقوه متقاعد نشده بودند.

فقط فیلمی به مراتب بهتر از آن چیزی است که باکس آفیس آن نشان می دهد. در واقع، این درام پشت صحنه کارگردان ها نبود که رهبری می کرد فقط تبدیل شدن به یک شکست باکس آفیس؛ این یک شکست بازاریابی بود. اعتماد بیش از حد لوکاس فیلم واقعا نقطه ضعف آنها بود.

بیشتر: آنچه بوبا فت و اوبی وان می توانند از ناامیدی سولو بیاموزند

تاریخ انتشار کلیدی

• 

  جنگ ستارگان: اپیزود نهم - ظهور اسکای واکر

  تاریخ انتشار: 2019-12-20