عنکبوت دومین آخر هفته خود در باکس آفیس داخلی و سینما با افت شدید مواجه شد انجمن ملی صاحبان تئاتر Disney+ Premier Plus را مقصر می داند ، اما هنوز نمی توان استریم را برای افت باکس آفیس پس از همه گیری مقصر دانست. حتی با شکایت اسکارلت جوهانسون علیه دیزنی برای ساخت عنکبوت انتشار دوئل هنوز با صدای بلند در سراسر صنعت زنگ می زند. فیلمها بالاخره پس از تاخیرهای زیاد و باکس آفیس وحشتناک 2020 به دلیل همهگیری ویروس کرونا بازمیگردند. تعداد کمی از اکرانهای جدید حتی برندههای بزرگی در باکس آفیس داشتهاند، اگرچه درآمد سینماها هنوز بسیار کمتر از سطح قبل از همهگیری است.
در حالی که به نظر می رسد باکس آفیس در حال بهبود است و برخی تحلیلگران بهبودی را تا سال 2025 پیش بینی کرده اند، ما هنوز تاثیر واقعی ویروس کرونا بر صنعت تئاتر را نبینیم یا متوجه نشده ایم که چه نوع عادی جدیدی از باکس آفیس در آینده انتظار داریم. . تغییرات در رفتار خرید تماشاگران، تاخیر در تولید هالیوود، کوتاهتر بودن پنجرههای اختصاصی تئاتر و موارد دیگر تاثیری ماندگار بر درآمد سینما خواهند داشت و با توجه به تعداد کمی از فیلمهای بزرگ 2021 و آینده نامشخص به دلیل انواع ویروس کرونا، ما همچنان در مورد پست یاد میگیریم. رفتار باکس آفیس همه گیر
مطالب مرتبط: اعداد باکس آفیس فیلم هرگز یکسان نخواهد بود
در حالی که ما تأثیر کامل عوامل مختلف تأثیرگذار بر گیشه را نمی دانیم، داده های کافی در اختیار داریم تا بدانیم که انتشارات پخش جریانی تنها - یا حتی بزرگ ترین - مقصر نیستند، اگر اصلاً مقصری وجود داشته باشد. به لطف دانش ما در مورد رفتار مصرف کننده تاریخی و نمونه کوچکی از نسخه های جدید، می دانیم که اگرچه سینماها برای رقابت با استریم باید بهتر وفق دهند، اما این مقصر نیست. عنکبوت یا هر نسخه 2021 دیگری (هنوز).
F9 همان افت آخر هفته دوم را داشت، حتی بدون استریم
در نامه منتشر شده از سوی اتحادیه سراسری صاحبان تئاتر، بند اول به بیوه سیاه «ضعیفتر از حد انتظار افتتاحیه آخر هفته» و «فروپاشی خیرهکننده آخر هفته دوم» به عنوان شاهدی بر عملکرد ضعیف آن. نامه آن را با F9 و مکان آرام II ، نتیجه گیری عنکبوت اگر به خاطر این واقعیت نبود که همزمان در سینماها و در Disney+ Premier Access اکران می شد، با قیمت 92 تا 100 میلیون دلار افتتاح می شد.
با این حال، در حالی که عنکبوت اعداد باکس آفیس در مقایسه با باکس آفیس قبل از همه گیری ضعیف به نظر می رسند، دقیقاً همتراز با سایر اکران های پس از همه گیری است. در واقع بالاتر از آن باز شد F9 ، و تقریباً همان افت آخر هفته دوم را داشت (67.8٪ در مقابل 67.2٪ برای F9 )، بااینکه F9 پخش جریانی همزمان نداشت. دو سری اصلی قبلی سریع و خشن فیلمهایی که در باکس آفیس جهانی از یک میلیارد دلار عبور کردند و فیلمهای سینمایی مارول را شکستند که در سالهای مربوطه اکران شدهاند. عنکبوت عملکرد بهتر F9 در واقع یک پیشرفت است.
F9 افتتاحیه آخر هفته باکس آفیس داخلی تنها 71 درصد بود سرنوشت خشمگین افتتاح داخلی در سال 2017، در حالی که عنکبوت 's 80,366,312 دلار افتتاحیه 86 درصد است مرد عنکبوتی: دور از خانه (که در سراسر جهان از 1 میلیارد دلار گذشت) و 5 میلیون دلار بیشتر از آن Ant-Man and the Wasp . مهمترین فیلم انفرادی دیگر مارول است. کاپیتان مارول ، که با نزدیک به دو برابر باز شد عنکبوت ، اما سخت است که بدانیم آیا این یک مقایسه منصفانه است، زیرا ورود کاپیتان مارول به MCU در Avengers: Infinity War صحنه پس از اعتبارات و کاپیتان مارول به عنوان یک مجموعه اصلی به بازار عرضه شد Avengers: Endgame ناگفته نماند که این اولین فیلم MCU تحت رهبری زنان بود، در حالی که عنکبوت احساس می کند سال ها دیر است ، و با شخصیت او در حال مرگ Avengers: Endgame بیشتر شبیه پاورقی برای یک کاراکتر MCU ردیف دوم به نظر می رسد تا تنظیم اصلی برای آینده فرنچایز، بنابراین مقایسه مستقیم در آنجا ممکن است معتبر نباشد.
مطالب مرتبط: مقایسه Black Widow، F9 و Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
همچنین، با افت 55.1 درصدی آخر هفته سوم، عنکبوت برای انتشار پس از همهگیری، در دسترس بودن یا عدم پخش جریانی برابر است. هر دو F9 و مکان آرام II در آخر هفته دوم افت بیشتری نسبت به پیشینیان خود داشتند اما پس از آن پاهای بهتری نسبت به آخر هفته سوم به بعد داشتند. عنکبوت افت 55.1 درصدی در آخر هفته سوم به اندازه کافی نزدیک است مرد عنکبوتی: دور از خانه اگرچه 53.3 درصد کاهش یافته و به نظر می رسد در مکان خوبی قرار دارد Ant-Man and the Wasp و کاپیتان مارول هر دو افت بسیار بهتری در آخر هفته سوم داشتند، بنابراین هنوز زود است که بدانیم.
خانوادههایی که Black Widow را در Disney+ Premiere مشاهده میکنند (لزوما) به معنای گم شدن بلیط نیست
ناتو همچنین خانواده هایی را که ممکن است دیده باشند مقصر دانست عنکبوت در خانه با پرداخت 30 دلار برای Disney+ Premier Access، گفتنی است که دیزنی لزوماً درآمد یکسانی را برای هر بیننده مشاهده نکرده است. عنکبوت تخمین زده شده است که 60 میلیون دلار در جریان پریمیر اکسس است، زیرا هر یک از اعضای خانواده اگر در دیزنی پلاس میدیدند، بلیت نمیخریدند، همانطور که اگر همه آنها آن را در سینما ببینند. مشکل این استدلال (غیر از ناراحتی و هزینههای غیرضروری که از خانوادهها انتظار میرود) این است که هیچ دادهای برای تقسیمبندی مخاطب برای نشان دادن این موضوع وجود ندارد، و منطق استدلال میتواند به همین راحتی جهت مخالف را طی کند.
سالنهای تئاتر برای خانوادهها گران هستند، و هزینههای گرفتن کل خانواده در صورت وجود چند کودک واقعاً افزایش مییابد، بهویژه اگر امتیازات را هم در نظر بگیرید. ناگفته نماند ناراحتی بردن کل خانواده به تئاتر و نظارت بر کودکان کوچک، یا هزینه اضافی بالقوه مراقبت از کودکان برای کودکانی که در خانه می مانند. 30 دلار برای پریمیر اکسس انگیزه ای بیش از اندازه کافی برای خانواده هاست تا آخر هفته افتتاحیه فیلم را ببینند، زمانی که معمولا منتظر می مانند بیوه سیاه انتشار خانگی . هیچ راهی برای ناتو وجود ندارد که بداند اگر افرادی که فیلم را در پریمیر اکسس میبینند، برای تماشای آن در سینماها میرفتند یا خیر، اگر و اگر Disney+ Premier Access پخش جریانی از خانه را به یک گزینه تبدیل نمیکرد، به سادگی منتظر انتشار رسانه فیزیکی یا پخش جریانی بودند.
مسلماً، هیچ دادهای برای این بحث نیز وجود ندارد، اما جذابیت قیمت و راحتی برای خانوادهها به اندازهای قابل توجه است که حداقل این بحث را مبهم میکند که کل 60 میلیون دلار به گیشه میرفت تا بین سینماها تقسیم شود. ناتو به این نکته اشاره می کند که 60 میلیون دلار یک رقم جهانی است و نباید با باکس آفیس داخلی مقایسه شود، با این حال، آنها همچنین نقاط را بر اساس استدلال خود به هم وصل نمی کنند تا ادعاهای خود را در مورد از دست دادن درآمد تئاتر داخلی کاهش دهند.
دزدی دریایی سیاه بیوه مقصر درآمد از دست رفته تئاتر نیست
ناتو نیز به مشکی بیوه دزدی دریایی شماره ، ادعا می کند که نسخه Disney+ Premier Access برای کپی های HD مجاز است عنکبوت تقریباً بلافاصله پس از اکران پخش شد و آن را به صدر جدول فیلم های دزدی دریایی رساند. دزدی دریایی مطمئناً یک مشکل است، اما غیرمعمول نیست که فیلم شماره 1 در جهان بدون توجه به کیفیت، فیلم شماره 1 دزدی دریایی نیز باشد. Avengers: Endgame یک هفته پس از اکران، دزدی دریایی ترین فیلم بود و کاپیتان مارول چهارمین فیلم دزدی دریایی پس از اکرانش بود، و در هر دو مورد، یک کپی بود که توسط یک دوربین فیلمبرداری در یک سینما ضبط شده بود، بنابراین به نظر نمیرسد که کیفیت نقش چندانی در احتمال دزدی بودن آن داشته باشد. ناتو همچنین به انتشارات همزمان دیگری اشاره کرد که در صدر جدول دزدی دریایی قرار گرفتند، بهویژه نسخههای HBO Max، اما با توجه به اینکه HBO Max فقط در ایالات متحده (در آن زمان) در دسترس بود و سالنهای سینما به طور کامل در سراسر جهان باز نشدند، وضعیت مناسبی برای دزدی دریایی است. ، با تنها گزینه برای بسیاری از نقاط جهان با سینماهای بسته برای دیدن برخی فیلم ها از طریق دزدی دریایی.
در واقع، تاریخ نشان داده است که دزدی دریایی معمولاً بیشتر جنبه راحتی دارد تا هزینه. زمانی که دزدی دریایی موسیقی برای اولین بار به یک مشکل تبدیل می شد، تلاش برای مبارزه با دزدی دریایی در کاهش این مشکل بسیار کمتر از در دسترس قرار دادن موسیقی برای خرید دیجیتالی آسان تر بود. هنگامی که Spotify و سایر سرویسهای پخش موسیقی در دسترس قرار گرفتند، میزان سرقتهای دریایی شروع به کاهش کرد. با توجه به الف نظرسنجی YouGov 2018 دریافتند که از بین افرادی که از دزدی دریایی موسیقی دست کشیدند، 63 درصد به خدمات استریم روی آورده اند و سهولت دسترسی و هزینه را به عنوان عواملی در تصمیم خود ذکر کرده اند. به طور منطقی، این رفتار باید برای پخش ویدیو دنبال شود. در حقیقت، RedPoint ادعا میشود که رشد سرویسهای استریم در سال ۲۰۱۸ تا حد زیادی تورنت را «کشته» کرده است، در ادامه میگویند که در سالهای اخیر افزایش داشته است، با این حال، دادهها نشان میدهند که این افزایش در مناطق جغرافیایی است که محتوای خاصی در استریم در دسترس نیست و/ یا درآمد متوسط به اندازه کافی پایین است که خدمات پخش هنوز هم هزینه بالایی دارند. در هر صورت، این افزایش خاص در تورنت نشاندهنده درآمد از دست رفته نیست زیرا مصرفکننده اگر بخواهد به دلیل قیمت یا در دسترس بودن نمیتواند محتوا را خریداری کند.
ناتو از کسب درآمد از تئاتر ناراحت است، نه از درآمدزایی فیلم
مهمترین چیزی که باید در نامه ناتو در نظر داشت منبع آن است. ناتو به عنوان نماینده تئاترها در ایالات متحده عمل می کند، بنابراین نگرانی اصلی آنها این نیست که آیا فیلم ها پول در می آورند یا نه، بلکه این است که آیا آنها به گونه ای پول در می آورند یا نه که سینماها بخشی از آن را به اشتراک می گذارند. البته صاحبان تئاتر هر فرصتی را که می توانند برای توضیح باکس آفیس پایین با انگشتان خود در جریان استریم قرار می دهند، زیرا استریم بزرگترین رقیب آن است، به خصوص زمانی که استریمینگ به پنجره های انحصاری طولانی مدت تئاتر نزدیک می شود، که در پاسخ به این فیلم به نصف کاهش یافت. پاندمی.
انتشار ناتو با عنوان 'بیوه سیاه نمایش انحصاری تئاتری راه رو به جلو است' است و با محکومیت به پایان می رسد. انتشار پخش همزمان ، اما اگر بقای کل یک صنعت به انحصار مصنوعی و به سادگی حذف هرگونه رقابت از معادله بستگی دارد، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که در مدل کسب و کار تجدید نظر کنیم. در حالی که جوهانسون به طور قابل درک از ایده از دست دادن درآمد ناراحت است، راه حل لزوماً از بین بردن انتشار همزمان نیست، بلکه اصلاح قراردادهایی است که استعدادها برای آنها امضا شده است. و نقض قرارداد ادعایی دیزنی باید در آنجا مطرح شود.
از نظر بازنگری در مدل، اول از همه، پنجرههای انحصاری تئاتر برای استودیوهایی که سرویسهای استریم مخصوص به خود را دارند از نظر مالی جذاب نخواهد بود، زیرا اکنون بسیاری از پلتفرمهای استریم درآمدی را مشاهده میکنند که فروش باکس آفیس استودیو را تحت الشعاع قرار میدهد و استودیوها درصد بیشتری را حفظ میکنند. از آن درآمد همچنین برای مصرفکنندگان بدتر است، زیرا شاهد کاهش دسترسی و (در بسیاری موارد) قیمتهای بالاتر به نسخههای جدید خواهند بود. به نظر می رسد تنها موجودی که واقعاً از پنجره های تئاتر انحصاری سود می برد، خود تئاترها هستند، که نشان می دهد زمان آن رسیده است که تئاترها راه های بهتری برای رقابت پیدا کنند.
وضعیت تاسف بار است، زیرا صنعت تئاتر ضربه هنگفتی را از این بیماری همه گیر وارد کرده است، و تجربه نمایش بزرگ سنگ محک فرهنگی است که شایسته زنده ماندن است. بازگشتی که در باکس آفیس با فیلم هایی از این قبیل شاهد هستیم عنکبوت نشان میدهد که تماشاگران هنوز چقدر برای رفتن به سالنها ارزش قائل هستند، حتی اگر تعداد آنها قبل از همهگیری نباشد، اما سینماها تقریباً دو دهه قبل از شیوع بیماری همهگیر شاهد کاهش تماشاگران بودند، به این معنی که حتی حرکتهای ضد مصرفکننده مانند تقویت پنجرههای انحصاری و افزایش قیمت برنده شدند. آنها را در دراز مدت نجات نمی دهد. تئاترها باید با رقابت بر سر چیزهایی مانند قیمت، دسترسی و تجربه به جای تکیه بر انحصار برای نجات آنها، از رقابت استریم خود درس بگیرند.
بعدی: Black Widow ثابت می کند که باکس آفیس و استریم می توانند همزیستی داشته باشند (اگر سازگار شوند)