Twitch برای یافتن راه حل بهتر برای وضعیت تبلیغات خود نیاز دارد

Twitch در حال تلاش برای یافتن جریان های درآمد جدید است ، اما تبلیغات سرزده به تجربه مشاهده زنده آسیب می رساند و باید راه حل های بهتری وجود داشته باشد.

مانند انقباض به یک نیرو عظیم در صنعت تولید محتوا تبدیل شده است ، درآمد آن از طریق تبلیغات به یک آشفتگی کامل تبدیل شده است. مدت زمان زیادی بود که تبلیغات به صلاحدید پخش کنندگان فیلم واگذار می شد و این امر برای بسیاری از آنها معمول بود که انتخاب می کنند تبلیغات را در کانال های خود اجرا نکنند. ذهنیت ضد تبلیغ که در جامعه پرورش یافته است و استفاده رایج از برنامه های افزودنی مسدود کننده آگهی ، به مرحله ای رسیده است که Twitch به وضوح احساس نیاز به اقدام در مورد آن را می کند.

اولین حرکت Twitch به سمت فشار دادن تبلیغات یک حرکت کاملاً ساده بود. پخش کننده های شریک هم اکنون ملزم به انجام مقدار تبلیغات از پیش تعیین شده در هر ساعت یا حدود آن هستند. این باعث شده است که پخش کننده ها برای اجرای بلوک های تبلیغاتی مورد نیاز خود استراحت کنند و سپس جریان را از سر بگیرند. این باعث می شود همه بینندگان در یک برنامه قرار بگیرند ، به سازنده امکان کنترل زمان مشاهده تبلیغات را می دهد و در نهایت تأثیر عمده ای در تجربه مشاهده ندارد.

مرتبط: پخش کنندگان و تماشاگران از تبلیغات جدید و حریصانه میان دوره ای Twitch خشمگین می شوند

در ماه های اخیر ، Twitch شروع به بیرون کشیدن تبلیغاتی کرده است که پخش کننده ها بر آنها کنترل ندارند. هنگامی که بینندگان شروع به تماشای کانال می کنند ، این تبلیغات به طور خودکار پخش می شوند و اگر پخش کننده به صورت خودکار تبلیغات را اجرا نکند ، می تواند به طور تصادفی پخش کند. قابل درک است که چرا Twitch این تبلیغات را تحت فشار قرار می دهد اما به طرز باورنکردنی برای تجربه مشاهده مضر است. یک تبلیغ پیش از پخش ، بینندگان را از جستجوی جریان هایی که قبلاً ندیده اند ، بلکه از مرور جریان ها برای یافتن موردی که می خواهند تماشا کنند منصرف می کند. از آنجا که تبلیغات میان رول به طور تصادفی رخ می دهد ، بینندگان می توانند در هنگام برجسته سازی جریان ، در تماشای تبلیغات گیر کنند. این نوع تبلیغات بینندگان را ناامید کرده و آنها را به سمت استفاده از مسدودکننده های تبلیغات سوق می دهد ، بنابراین فقط در هفته گذشته Twitch سیستم جدیدی ایجاد کرده است که این تبلیغات را از طریق مسدود کننده ها هدایت می کند. هنگامی که مسدود کننده تبلیغات شناسایی می شود ، Twitch به طور خودکار ادامه تبلیغات را ادامه می دهد. این سیستم منجر به جریان مداوم تبلیغات می شود تا زمانی که بیننده مسدود کننده را غیرفعال کند. در نهایت ، این سیستم فقط به اندازه کافی مناسب برای حل مشکل نیست.

Twitch Turbo در حال حاضر یک دارایی تلف شده است

زمانی که Twitch برای اولین بار شروع به کار کرد ، Turbo در واقع ماهیانه 5 دلار اشتراک در سایت بود که به چند بیننده چت و تجربه رایگان آگهی به بینندگان می داد. همانطور که Twitch رشد کرده و اشتراک کانال های مجزا با امتیازات اختصاصی خود استاندارد شده است ، بر اشتراک توربو تأکید نشده و افزایش قیمت داشته است. اکنون Twitch Turbo با 9 دلار در ماه ، آنقدر نزدیک نیست که بتواند هزینه اشتراک خود را توجیه کند. اگر Twitch در تلاش برای یافتن جریان های درآمد جدید است ، Turbo در حال حاضر یک دارایی تلف شده است.

Prime Gaming بسیار محبوب است و در حال حاضر هر ماه یک اشتراک کانال رایگان ارائه می دهد ، اما همچنین می تواند با Turbo تلفیق شود. به عنوان مثال ، اشتراک Twitch Turbo می تواند با هزینه کمتری برای کاربران Prime ارائه شود ، یا می تواند با یک اشتراک اضافی در هر کانال جداگانه همراه باشد. چیزی شبیه به آن هم برای Twitch مفید خواهد بود و هم برای کاربرانی که به دنبال پشتیبانی از پلتفرم بدون آزار و اذیت تبلیغات هستند ، منطقی است.

تلاش های Twitch برای افزایش درآمد به اندازه کافی خوب نیست. این سایتی مانند YouTube نیست که محتوا در آن متوقف شود ، یک آگهی پخش شود و سپس محتوا از آنجا که متوقف شده از سر گرفته شود. پخش جریانی مستقیم است و تبلیغات متناوب تجربه مشاهده را مختل می کند. حتی فقط تبلیغات پوششی که بینندگان باید از روی آن دستی کلیک کنند ، انتخابی برتر نسبت به این نوع تبلیغات خواهد بود. تجربه مشاهده زنده مهمترین چیز برای این نوع سیستم عامل است ، و انقباض باید راه های خلاقانه تری برای درآمدزایی پیدا کند تا تبلیغات تهاجمی.