با وجود بهبود مناسب از سال 2020، باکس آفیس هنوز معیار خوبی برای سنجش میزان موفقیت یک فیلم در بین تماشاگران در سال 2023 نیست. دلیل آن را در اینجا می خوانید.
در سال 2023، باجه بلیط فروشی دیگر معیار خوبی برای سنجش میزان موفقیت واقعی فیلم ها نیست. در حالی که فیلم هایی که در طول اکران خود به موفقیت مالی دست یافته اند کم نیست. برای مثال، آواتار: راه آب باکس آفیس که بیش از 2 میلیارد دلار در مقابل بودجه تخمینی 350 تا 400 میلیون دلار به دست آورد، دیگر روش منحصر به فردی برای سنجش عملکرد یک فیلم نیست. افزایش پخش استریم، تا حدی به لطف همه‌گیری کووید-19، با وجود اینکه تعداد معدودی از فیلم‌ها هنوز به سطح موفقیت مالی قبل از همه‌گیری رسیده‌اند، باکس آفیس را در سراسر جهان کاهش داده است.
در سال 2022، تمام آثار وارد شده در 10 فیلم برتر باکس آفیس، در داخل کشور، یا دنباله یا راه اندازی مجدد یک فرنچایز از قبل موجود بودند. در سال 2021، 9 مورد از 10 مورد برتر نیز بخشی از IP های موجود بودند. این نشان می‌دهد که در حالی که مخاطبان همچنان از سالن‌های سینما دیدن می‌کنند، دیدن املاکی که با آنها آشنا هستند را نسبت به فیلم‌های کاملا اصلی اولویت دارند. بنابراین، با توجه به ترکیبی از سرویس‌های پخش آسان در دسترس و همه‌گیری مداوم، مخاطبان در حال تغییر رفتار خود هنگام بازدید از سالن‌ها هستند. این بدان معناست که گیشه دیگر تنها راه سنجش موفقیت واقعی یک فیلم نیست.
مطالب مرتبط: باکس آفیس ۲ میلیارد دلاری آواتار ۲ ۳ رکورد فیلم وحشی را شکست
چرا باکس آفیس هنوز معیاری برای موفقیت نیست؟
در گذشته، باکس آفیس راهی عالی برای دیدن میزان موفقیت و استقبال خوب تماشاگران از یک فیلم بود. با این حال، با همه‌گیری COVID-19 و افزایش سرویس‌های استریم طیف رو به رشدی از فیلم‌ها برای تماشای خانگی، باکس آفیس هنوز از سال 2020 بهبود نیافته است. مخاطبان اکنون گزینه‌هایی برای تماشای فیلم‌های تازه منتشر شده دارند، مانند اجاره دیجیتال در ویدیوی درخواستی (VOD) و پخش خدمات پخش در خانه به جای سفر به تئاتر در شرایطی که هنوز به طور کامل از همه‌گیری بهبود نیافته است. این بدان معناست که کل درآمد باکس آفیس داخلی در مقایسه با سطوح قبل از همه گیری کاهش یافته است.
بین سال‌های 2010 تا 19، کل درآمد باکس آفیس داخلی از 10.5 میلیارد دلار به 11.3 میلیارد دلار در سال افزایش یافت. با این حال، در سال 2020، درآمد باکس آفیس در ایالات متحده به تنها 2.3 میلیارد دلار کاهش یافت. این بدان معنا نیست که فیلم‌های جدید توسط تماشاگران دیده نمی‌شوند. مثلا، تور جهانی ترول ها طبق گزارشات، در آخر هفته افتتاحیه‌اش، زمانی که در VOD در سال 2020 منتشر شد، بیش از 50 میلیون دلار به دست آورد و در نهایت فروش اول را پشت سر گذاشت. ترول ها فیلمی که در سال 2016 در سینما اکران شده بود.
در یک نمونه جدیدتر، کمدی سیاه مارک مایلود منو زمانی که در نوامبر 2022 در سینما اکران شد، موفقیت متوسطی در باکس آفیس داشت و در مقابل بودجه 30 میلیون دلاری، کمی کمتر از 79 میلیون دلار فروخت. متأسفانه، اکران آن در سینما تا حدودی تحت الشعاع یکی از بزرگترین موفقیت های سال 2022 قرار گرفت: MCU's Black Panther: Wakanda Forever . با این حال، پس از اکران در سینما، منو هنگامی که در ژانویه 2023 در HBO Max منتشر شد، مخاطبان بسیار بیشتری را به دست آورد. منو به لطف تبلیغات شفاهی فوق‌العاده مثبت، علیرغم عملکرد تا حدودی متوسط در گیشه، تبدیل به یک موفقیت بزرگ در بین مخاطبان شد.
چه زمانی باکس آفیس به طور کامل بهبود می یابد - اگر همیشه؟
علیرغم اینکه مجموع باکس آفیس داخلی سال 2022 هنوز به سطح قبل از همه گیری نرسیده است، با درآمد کل آن تنها به 7.3 میلیارد دلار رسیده است، این بدان معنا نیست که هرگز به طور کامل بهبود نخواهد یافت. آ تنوع پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که بازار داخلی در سال 2023 تقریباً 12 درصد افزایش خواهد یافت و در مجموع به حدود 8.6 میلیارد دلار خواهد رسید. در حالی که این رقم هنوز 25 درصد از سه سال قبل از همه‌گیری عقب است، اما نشان می‌دهد که درآمد باکس آفیس همچنان رو به بهبود است، علیرغم اینکه همه‌گیری هنوز ادامه دارد.
مطالب مرتبط: آیا آواتار: راه آب در گیشه همیشه شماره 1 خواهد شد؟
داستان های موفقیت بزرگ باکس آفیس در سال 2022، مانند آواتار: راه آب و تاپ گان: ماوریک نشان می دهد که گیشه به خوبی در مسیر بهبود قرار دارد. با این حال، تعدادی از بمب های باکس آفیس مطرح مانند بابل و مرد شمالی نشان می‌دهد که فیلم‌های با بودجه متوسط، به‌ویژه در مقایسه با فیلم‌های پرفروش، هنوز با مشکل مواجه هستند. نسخه های کلیدی 2023 مانند کریستوفر نولان اوپنهایمر ، آری استر بیو می ترسد و M. Night Shyamalan در کابین ضربه بزنید نشان خواهد داد که آیا مخاطبان مایلند برای فیلم‌هایی به جز فیلم‌های عظیم ابرقهرمانی و بلاک‌باسترهای بزرگی که از IP موجود و محبوب پول نقد می‌کنند، به سینما بازگردند یا خیر.
چرا شکست باکس آفیس در واقع چیز بدی نیست؟
در حالی که غیرقابل انکار برای سینماها وحشتناک بوده است، شکست باکس آفیس ناشی از بیماری همه گیر باعث شده است که تجربه فیلم به طور کلی برای مخاطبان قابل دسترس تر باشد. تماشاگران از فیلم‌ها دوری نمی‌کردند، به‌عنوان یک رسانه، در سال 2020 برای تماشای آنها به مکان‌هایی غیر از سینما رفتند. سرویس استریم نتفلیکس نه تنها در سال 2020 برای اولین بار از مجموع 200 میلیون مشترک فراتر رفت، بلکه تنها در آن سال رکورد 37 میلیون مشترک را به دست آورد. تعداد آن از آن زمان تاکنون تنها بهبود یافته است، علیرغم تعدادی از لغوهای بحث برانگیز، با 231 میلیون مشترک در سه ماهه سوم سال 2022.
نتفلیکس همچنین به عنوان یک خانه تولید، از نظر اعتبار، بالا رفته است. همه ساکت در جبهه غرب در نود و پنجمین دوره جوایز اسکار در سال 2023 9 نامزدی از جمله بهترین فیلم را به دست آورد. پیاز شیشه ای: رمز و راز چاقو نامزدی بهترین فیلمنامه اقتباسی را به دست آورد. شکست باکس آفیس پس از 2020 به این معنی است که چشم انداز سینما کاملاً تغییر کرده است، اما نه لزوماً به بدترین شکل، زیرا فیلم هایی که برای سرویس های استریم تولید می شوند نه تنها مخاطبان را جذب می کنند، بلکه از خود صنعت فیلم نیز استقبال می کنند.
فصل جوایز می تواند ثابت کند که استریم بهترین معیار است
فیلم‌های پیش از همه‌گیری، بسیاری از فیلم‌های کوچک‌تر که در فصل جوایز اکران شدند، پس از نامزدی اسکار از رونق باکس آفیس برخوردار شدند. مثلا هر دو 1917 و بحث برانگیز کتاب سبز پس از اعلام اینکه آنها نامزد دریافت جایزه بهترین فیلم در جوایز اسکار شده اند، اکثریت پول خود را در گیشه به دست آوردند. با این حال، با توجه به میزان تغییر صنعت فیلم از زمان شروع همه‌گیری، این می‌تواند به موفقیت در جریان تبدیل شود که بهترین معیار برای سنجش میزان موفقیت فیلم‌های فصل جوایز با تماشاگران است.
مطالب مرتبط: باکس آفیس 2022 بسیار بهتر از سال 2021 است (و بسیار بدتر از 2019)
جدا از عوامل مالی فوق الذکر تاپ گان: ماوریک و آواتار: راه آب ، و همچنین ضربات غافلگیر کننده مانند همه چیز همه جا به یکباره ، چندین نفر از نامزدهای بهترین فیلم 2023 در باکس آفیس با مشکل مواجه شده اند. نیمه اتوبیوگرافیک استیون اسپیلبرگ فابلمن ها با وجود بمباران نمایشی، در نود و پنجمین دوره جوایز اسکار هفت نامزدی دریافت کرد. با توجه به انتشار VOD ژانویه 2023، فابلمن ها می تواند باد دوم را در جریان پخش ببیند، مانند منو با توجه به تبلیغات شفاهی مثبت و نامزدی اسکار. فصل جوایز 2023 می تواند ثابت کند که پخش جریانی بهترین معیار برای سنجش موفقیت یک فیلم است باجه بلیط فروشی فروپاشی همه گیر
بیشتر: چرا The Northman بزرگترین بی عدالتی باکس آفیس 2022 بود؟