در ابتدای سال جاری، نتفلیکس بزرگترین افزایش قیمت خود را در ایالات متحده اعلام کرد - اما بعید است که آخرین افزایش قیمت باشد. با وجود حجم انبوه محتوای جدید و اصلی در راه و ظهور رقبای با سرعت فزاینده، قیمت‌های نتفلیکس همچنان در حال افزایش هستند، حتی اگر این رقابت به این معنی باشد که آنها شروع به از دست دادن مشترکان خود می‌کنند.
هیچ شکی وجود ندارد که نتفلیکس (در حال حاضر) در زمینه خدمات استریم پیشرو است. Hulu، آمازون پرایم، و دیزنی پلاس آینده ممکن است بزرگ باشند، اما نتفلیکس بود که واقعاً همه چیز را شروع کرد و از یک شرکت اجاره دی‌وی‌دی سفارشی پستی به غول پخش جریانی که امروز است، رشد کرد. نتفلیکس نه تنها در مدل، بلکه این ایده که سرویس‌های استریم می‌توانند محتوای خود را نیز ایجاد کنند، پیشگام بود.
موارد مرتبط: در اینجا بهترین نمایش‌ها و فیلم‌های تلویزیونی که در آگوست 2019 به نتفلیکس می‌آیند
چگونه با مادر شما آشنا شدم
با این حال، یک سری افزایش قیمت نتفلیکس در چند سال گذشته طعم بدی را در دهان مشترکان ایجاد کرده است و به نظر می‌رسد که قیمت‌ها به این زودی‌ها دوباره کاهش نخواهد یافت.
نتفلیکس در آغاز سال 2019 دوباره قیمت های خود را افزایش داد
در ماه ژانویه، نتفلیکس اعلام کرد که قیمت‌ها در هر سه پلن استریم افزایش می‌یابد، که بزرگترین جهش قیمت در تاریخ آنها را رقم می‌زند و اولین باری است که قیمت هر سه گزینه طرح را به طور همزمان افزایش می‌دهد. این طرح برای مشترکین جدید در اوایل سال اجرا شد و مشترکین موجود کمی کندتر به آن منتقل شدند - اگرچه اکنون همه در برنامه های جدید هستند. این جهش باعث شد که طرح اولیه از 7.99 دلار به 8.99 دلار، طرح استاندارد (شامل ویدیوی HD و دو صفحه نمایش) از 10.99 دلار به 12.99 دلار و طرح پریمیوم (Ultra HD و چهار صفحه نمایش) از 13.99 دلار به 15.99 دلار رسید.
جای تعجب نیست که بینندگان از این افزایش قیمت هیجان زده نشدند، به خصوص به این دلیل که این چهارمین باری است که قیمت ها افزایش می یابد و در کل بیشترین افزایش را داشته است. هنگامی که این سرویس برای اولین بار در سال 2010 شروع به کار کرد، تنها یک طرح ارائه داد که هزینه آن 7.99 دلار بود. در سال 2013، طرح حق بیمه با قیمت 11.99 دلار معرفی شد. در می 2014، نتفلیکس برنامه سوم خود را با هزینه 7.99 دلار اضافه کرد و طرح استاندارد خود را به قیمت 8.99 دلار افزایش داد. سال بعد، در سال 2015، این طرح استاندارد به 9.99 دلار رسید و دو سال بعد، هر دو طرح استاندارد و پریمیوم یک جهش قیمت داشتند، به ترتیب از 9.99 دلار به 10.99 دلار و 11.99 دلار به 13.99 دلار.
اکنون، دو سال بعد، این جدیدترین افزایش قیمت اولین بار در نزدیک به یک دهه است که هیچ کس نمی تواند با 7.99 دلار در ماه به نتفلیکس دسترسی داشته باشد. و در حالی که این افزایش ها زیاد نیستند (حداکثر 24 دلار در سال است)، قطعاً شروع به افزایش می کنند.
مطالب مرتبط: 15 بهترین فیلم اصلی نتفلیکس
چرا نتفلیکس گرانتر می شود؟
البته، اساساً هر محصولی در طول زمان قیمتش افزایش می‌یابد، اما نتفلیکس برای مدت کمتر از یک دهه افزایش بسیار زیادی دارد. دلیل؟ خیلی ساده، سریال اصلی نتفلیکس. زمانی که نتفلیکس در آن روزهای اولیه اشتراک ۷.۹۹ دلاری داشت، اساساً تنها سرویس استریم موجود بود، اما اکنون، یک بازار کاملاً رقابتی است - Hulu و Amazon Prime بزرگترین رقبا هستند، اما به سرعت توسط دیگران همراه می‌شوند: Disney+، HBO. Max، AppleTV+ و سایر سایت‌هایی که برای جلب توجه مشتری رقابت می‌کنند - و همه با سریال‌ها و فیلم‌های اصلی خودشان. نتفلیکس برای اینکه جلوتر باشد، در سال 2013 شروع به ساخت سریال ها و فیلم های خود کرد و از آن زمان، میزان محتوای اصلی تولید شده توسط آنها به سرعت در حال افزایش است.
با این حال، هزینه اضافی نیز به همراه دارد. میانگین هزینه برنامه نویسی به ازای هر مشتری پخش جریانی، زمانی که نتفلیکس تلاش می کرد محتوایی ایجاد کند که همه را سرگرم کند، به شدت افزایش یافت. و در حالی که آنها چندین ضربه بزرگ در دستان خود دارند ( نارنجی، مشکی جدید است، درخشش ، و چیزهای غریب همه قسمت‌های جدید که اخیراً منتشر شده‌اند)، همچنین در سال‌های گذشته، به خصوص وقتی صحبت از فیلم‌های بلند پرهزینه به میان می‌آید، مزخرفات زیادی وجود داشته است. امروزه، آنها تقریباً به عنوان یک محل تخلیه مستقیم به ویدیو در نظر گرفته می شوند. با تشدید رقابت، نتفلیکس در تلاش است تا راهی برای تامین بودجه سریال های اصلی باورنکردنی بیابد در حالی که به طور قابل توجهی گران تر از هر سرویس پخش دیگر در بازار نیست.
Buffy the Vampire Slayer فصل 2 قسمت 16
قیمت‌های پخش جریانی فقط بدتر می‌شوند
با این حال، به نظر می رسد خرج بیش از حد نتفلیکس در نهایت به آنها رسیده است. روند قابل توجهی برای غول استریم وجود دارد که پس از دو یا سه فصل، نسخه‌های اصلی به ظاهر محبوب را لغو می‌کند و داستان‌ها و سازندگان را در بلاتکلیفی می‌گذارد. این به دلیل آن است که آنها برای رشد مشترکان بیش از هر چیز ارزش قائل هستند، و از دست دادن سریال ها بعد از سه سال باعث از دست دادن مشتریان نمی شود، در حالی که هزینه های گران قیمت تجدید را کاهش می دهد. نتفلیکس پس از خراب شدن فیلم‌های اخیر آسیب‌زاتر، قصد دارد در آینده کمتر برای فیلم‌های اصلی هزینه کند. با این حال، این اقدامات به این معنی نیست که این پایان افزایش قیمت نتفلیکس است. این شرکت با رشد شدیدی کار کرده است، و این کاهش ها در حال انطباق با عادی شدن هستند. بعید است که هیچ سودی به مصرف کننده منتقل شود.
چیزی که واقعاً ضربه می زند، تأثیر رقابت است. قیمت به یک میدان جنگ کلیدی در جنگ‌های استریم تبدیل می‌شود - دیزنی پلاس فقط 6.99 دلار در ماه هزینه خواهد داشت - اما این فقط می‌تواند تا حدی پیش برود که از نظر مالی توانمند باشد. حتی با قیمت پایین‌تر برای یک سرویس، باز هم سنگینی بر جیب مصرف‌کننده خواهد بود: سرویس‌های پخش بیشتر می‌تواند به معنای اشتراک‌های بیشتر باشد، و با این که ماهیانه بیشتر به شرکت‌های مختلف می‌رسد.
مرتبط: چرا نتفلیکس پس از سه فصل این همه برنامه را لغو می کند؟
چند فیلم سریال متفاوت وجود دارد
آیا نتفلیکس همچنان به از دست دادن مشترکین خود ادامه خواهد داد؟
البته طرف دیگر این است که افزایش قیمت (همراه با رقابت سخت) ممکن است منجر به از دست دادن پول نتفلیکس در دراز مدت به لطف تعداد مشترکین کمتر شود. خواه مشترکین جدیدی باشند که جای دیگری را انتخاب می کنند یا مشترکین فعلی که تصمیم به خروج دارند. از زمان اعلام افزایش قیمت در ابتدای سال، نتفلیکس برای اولین بار از سال 2011 شاهد کاهش تعداد مشترکین بوده است. 100000. در سرتاسر جهان، این شرکت همچنین نتوانست به تعداد پیش‌بینی‌شده خود برسد، و تنها حدود نیمی از 5 میلیون مشترک جهانی جدید پیش‌بینی‌شده ظاهر شدند. با وجود این، نتفلیکس در نامه‌ای به سهامداران استدلال کرد که این یک مشکل است، نه شروع یک موضوع بزرگ‌تر و اعلام کرد که سه ماهه آینده شاهد بازگشت به رشد خواهیم بود.
واضح است که نتفلیکس اکنون بر روی محتوای اصلی تمرکز کرده است و با فرض اینکه این تغییر به اندازه کافی باشد تا آنها را از رقابت عبور دهد تا همچنان غول سرویس های استریم که در حال حاضر هستند باقی بمانند. تد سارانوس، مدیر ارشد محتوای نتفلیکس، گفته است (از طریق یوتیوب ) اینکه آنها عمدا از قدیمی دور می شوند همه چیز را در یک نقطه ببینید مدل تبدیل شدن به یک سایت تولید محتوا: با انجام این سرمایه‌گذاری‌های اولیه در برنامه‌نویسی اصلی، [ما] مصرف‌کنندگان خود را بیشتر با این انتظار می‌آوریم که می‌خواهیم نمایش مورد علاقه بعدی آنها را بسازیم، نه اینکه مکانی باشیم که می‌توانید هر بار هر چیزی را دریافت کنید. باید دید که آیا این اتفاق خواهد افتاد یا نه، یا رقابت با برندهای قوی تر باعث می شود نتفلیکس جایگاه خود را در صدر از دست بدهد.
حتی با افزایش قیمت، نتفلیکس از گران‌ترین سرویس‌های استریم فاصله زیادی دارد (Playstation Vue، HBO Now و Sling همگی گرانتر هستند، در حالی که Hulu و Amazon Prime فقط اندکی کمتر هستند)، و ممکن است شهرت و محتوای اصلی آنها باشد. چیزی که آنها را از طریق آن می بیند.
بعدی: 25 بهترین فیلم در نتفلیکس در حال حاضر