برای بسیاری از طرفداران کتاب های مصور، کالاهایی که شخصیت مورد علاقه خود را در کتاب های مصور نشان می دهند نه تنها مورد انتظار بلکه اجتناب ناپذیر است، اما همیشه اینطور نبود. کمیک دی سی در اوایل دهه 1940 متوجه قدرت تجاری این کشور شد سوپرمن با قدرت هایی که در صفحه نمایش داده بود رقابت کرد. امروزه می‌توان تقریباً به هر فروشگاهی رفت و محصولاتی را پیدا کرد که با لوگوی سوپرمن فوراً قابل تشخیص است، اما بیشتر مردم ممکن است از شنیدن این که این اشباع سوپرمن بیش از 80 سال است که وجود دارد، تعجب می‌کنند و کمتر محصولی وجود دارد که سوپرمن از آن استفاده نکرده باشد. حتی در آن زمان نیز تایید کنید. طرفداران در هر سنی نه تنها می خواستند ماجراهای مرد پولادین را بخوانند، بلکه می خواستند از همه طرف توسط مرد کریپتون احاطه شوند، چیزی که معلوم شد یک وسواس فرهنگی است.
سوپرمن توسط جری سیگل و جو شوستر خلق شد و اولین بار در فیلم ظاهر شد در حال حاضر معروف اکشن کمیک #1 جلد به تاریخ ژوئن 1938. منتشر شده توسط DC Comics (در آن زمان انتشارات متحد ملی نامیده می شد)، شخصیت سوپرمن یک موفقیت بی سابقه بود و کل ژانر کمیک های ابرقهرمانی را که تا به امروز بر حوزه کتاب های کمیک آمریکای شمالی تسلط دارند، ایجاد کرد.
مطالب مرتبط: کمیک های DC برای افزودن گوریل ها به جلد آنها برای افزایش فروش استفاده می شود
با ادامه موفقیت سوپرمن، ناشر جک لیبوویتز و مالک انتشارات ملی متحد، هری داننفلد، تصمیم گرفتند با گسترش به رسانه‌های دیگر و دادن مجوز به سوپرمن برای تأیید محصولات، از محبوبیت این شخصیت سود ببرند. در اکتبر 1939، کمتر از 6 ماه پس از اولین بازی سوپرمن، آنها Superman, Inc را راه اندازی کردند.
آخرین تاریخ عرضه airbender 2 2018
تولد سوپرمن، شرکت
بعد از اینکه جری سیگل و جو شوستر حقوق سوپرمن را به قیمت 130 دلار فروختند، آنها به طور فزاینده ای نسبت به قراردادی که برای انتشار سوپرمن امضا کرده بودند عصبانی شدند، اما نه آنها و نه نشنال نمی توانستند پولی که سوپرمن به دست می آورد را پیش بینی کنند. براد ریکا نویسنده در کتاب عالی خود سوپر پسران توضیح می دهد که چگونه سوپرمن، شرکت:
«... به تجارت، تبلیغات، رادیو و در نهایت تلویزیون توجه داشت. این شرکت فرعی احتمالاً برای جدا کردن نتایج ایجاد شده است - به این معنی که سود سوپرمن را از شرکت بزرگتر جدا نگه دارد. مزیت چنین تقسیم‌بندی این بود که نشنال می‌توانست به تبلیغ‌کنندگان بالقوه نشان دهد که سوپرمن به‌عنوان یک موجودیت چقدر خوب عمل می‌کند... اما شرکت تابعه نیز شبکه‌ای از پول ایجاد کرد که ردیابی آن بسیار دشوار بود. با جدا کردن سوپرمن از نشنال که جری و جو را تحت قرارداد داشت، شرکت جدید فاصله بیشتری بین شخصیت و سازندگانش ایجاد کرد.»
سازندگان سوپرمن دائماً برای کار خود در مورد سوپرمن درخواست می‌کردند و دستمزد بیشتری دریافت می‌کردند، و در یک مرحله آنها را به برخی از آنها تبدیل می‌کردند. پردرآمدترین سازندگان کمیک در صنعت ، اما سیگل احساس می کرد که موفقیت مالی واقعی سوپرمن عمداً از او دریغ می شود. ناامیدی ها بیشتر شد تا اینکه سیگل شوستر را متقاعد کرد تا در راه اندازی نبرد حقوقی بر سر سوپربوی به او بپیوندد که به رابطه کاری آنها با ناشران پایان داد که سیگل احساس می کرد مدام آنها را سرقت می کند.
مربوط: شرح کمیک های عصر طلایی: تولد دی سی و مارول
روزی روزگاری در هالیوود نشت
در حالی که سوپرمن ستاره بود، موفقیت واقعی سوپرمن، شرکت، به لطف رابرت ماکسول، نویسنده سابقی بود که در مجلات خشن هری داننفلد همکاری داشت. اطلاعات زیادی در مورد اینکه چرا داننفلد ماکسول را برای نظارت بر صدور مجوز و تجارت پرطرفدارترین شخصیت پس از شرلوک هلمز انتخاب کرد، ثبت نشده است، اما ماکسول دارای حس تجاری شدیدی بود و به گفته لس دانیلز، سوپرمن: تاریخ کامل. :
ماکسول کار خود را با صدور مجوز نام و تصویر سوپرمن به تولیدکنندگان مختلف آغاز کرد... در سال 1940 سیل محصولات سوپرمن منتشر شد، از جمله مواردی مانند پازل، مجموعه رنگ، عروسک های کاغذی، بازی ها، کارت های تبریک، کتاب های رنگ آمیزی، آب نبات، و آدامس حباب دار (کامل با کارت های معاملاتی). در دوران قبل از پلاستیک، مجسمه‌های سوپرمن 1940 از چوب یا فلز ساخته می‌شدند... بچه‌ها می‌توانستند تصویر سوپرمن را روی لباس‌های بازی، جوراب، پیراهن، مقرنس و لباس زیر بپوشند، در حالی که پول نقد خود را در قبض سوپرمن نگه می‌داشتند و روی سوپرمن غذا می‌خوردند. نان.'
داشتن محصولاتی که با چهره‌های فرهنگ پاپ مزین شده است امروزه امری عادی است، اما در اوایل دهه 40، این یک افشاگری بود. در مدت زمان بسیار کوتاهی، سوپرمن حتی از میکی ماوس نیز در معرض دید بیشتری قرار گرفت و به همین جا بسنده نکرد. این امکان وجود دارد که سوپرمن، شرکت تحت مدیریت متفاوتی شکوفا شده باشد، اما تاکتیک‌هایی که رابرت ماکسول و هوش تجاری زیرک او به کار می‌گیرند، یک مدل تجاری ایجاد می‌کند که دیگران از آن پس آن را کپی می‌کنند. اگر خلقت سوپرمن رعد و برق را در یک بطری می‌گرفت، تکنیک‌های بازاریابی ماکسول دوباره صاعقه را در یک بطری می‌گرفت.
سوپرمن ستاره رادیو می شود
در اوایل سال 1940 رابرت ماکسول فیلم بسیار موفق و بسیار تأثیرگذار را تولید کرد ماجراهای سوپرمن نمایش رادیویی ، که به طرز بدنامی اپیزودهایی را نشان می داد که مبارزه سوپرمن علیه کوکلاکس کلان را به تصویر می کشید. در سال 1940، بسیاری از آمریکایی ها هنوز تلویزیون نداشتند، اما تقریباً همه یک رادیو داشتند. همان‌قدر که سوپرمن در کتاب‌های کمیک‌اش محبوبیت داشت، نزدیک بود به مخاطبان بسیار بیشتری معرفی شود و افزایش قرار گرفتن منجر به افزایش معاملات مجوز شد.
مطالب مرتبط: معنای مخفی عبری پشت نام واقعی سوپرمن
برای آوردن سوپرمن به رادیو، ماکسول با دوک دوکوونی، کارگزار مطبوعاتی کار کرد تا داستان سوپرمن را اصلاح کند تا به طور کامل از رسانه جدیدی که در آن ظاهر می‌شد، استفاده کند. برخی از تغییرات باقی نمی ماند، مانند قرار دادن کریپتون در آن سوی خورشید، و بیرون آمدن سوپرمن از موشک خود به عنوان یک بزرگسال کاملاً بالغ. سایر تغییراتی که آنها انجام دادند برای همیشه بخشی از سوپرمن خواهند شد، مانند گنجاندن کریپتونیت، جیمی اولسن، و دادن توانایی به سوپرمن برای پرواز به جای صرفاً انجام پرش های بزرگ. تنها پس از 10 هفته پخش ماجراهای سوپرمن بالاترین امتیاز رادیو بود و ماکسول به سرعت از رشد محبوبیت مرد فولادی برای افزایش سود مالی یک بار دیگر بهره برد. همانطور که لری تای در کتاب خود سوپرمن: تاریخ بلند پرواز ماندگارترین قهرمان آمریکا بیان می کند. :
ماکسول مشتاق بود نشان دهد که چقدر می تواند برای هری و جک پول دربیاورد. برخی از معاملات تبلیغاتی که او با آنها مذاکره کرد شامل محصولاتی بود که از قهرمان و بهره‌برداری‌های او نشأت می‌گرفت. دیگران تأیید سوپرمن را به اقلام یا خدماتی که قبلاً در بازار وجود دارد اضافه کردند. در بروشور ماکسول آمده است: «اجازه دهید سوپرمن فروشنده فوق‌العاده شما باشد». «سوپرمن طرفداران فوق‌العاده وفاداری دارد، یک بازار آماده برای نوجوانان که با افزایش حجم فروش شما پاسخ می‌دهد.»... خشک‌شویی‌ها، لبنیات و بسته‌بندی‌های گوشت به‌عنوان حامی ثبت‌نام کردند، سپس شاهد افزایش سودشان بودند. روچستر، مینه‌سوتا، بطری‌ساز Dr Pepper و 7 Up یک درس شی ارائه کرد، پس از شروع حمایت مالی از نمایش در KROC، فروش آن دو برابر شد.
بلید رانر 2049 در باکس آفیس موجو
مطالب مرتبط: چگونه یک هنرمند طنز عصر طلایی به بچه ها نشان داد چگونه این کار انجام می شود
به‌عنوان تجسم ایده‌آل‌های عالی آمریکا یعنی «حقیقت، عدالت و راه آمریکایی»، تأیید سوپرمن بهتر از رئیس‌جمهور بود و شرکت‌ها فریاد می‌کشیدند که سوپرمن را به‌عنوان «ابر فروشنده» خود امضا کنند. ماکسول ارتباط سوپرمن با جوانان آمریکا را درک کرد و توانست بر اساس یک ایده ساده از محبوبیت مرد پولادین به منبع درآمدی عظیم بهره ببرد: به عنوان قابل اعتمادترین چهره در آمریکا، اگر سوپرمن به شما چیزی خوب بگوید، این است . ماکسول به‌عنوان نویسنده و تهیه‌کننده نمایش رادیویی سوپرمن، در موقعیتی قرار داشت که می‌توانست سوپرمن را حتی بیشتر به شخصیت ایده‌آلی که به سرعت تبدیل می‌شد هدایت کند.
فوق العاده سودآور
سوپرمن تنها شخصیتی نبود که سوپرمن قراردادهای مجوز و بازرگانی را برای آن انجام می داد، سوپرمن نیز محصولاتی را بر اساس بتمن و زن شگفت انگیز ایجاد کرد، اگرچه این معاملات تنها بخش کوچکی از عملیات بود و کاهشی در سطل در مقایسه با سوپرمن طرفداران در هر سنی در تب سوپرمن غرق شدند. آ پست عصر شنبه مقاله جان کوبلر در سال 1941 درآمدی را که سوپرمن در سال‌های 1940 تا 1941 ایجاد کرد، حدود 1500000 دلار تخمین می‌زند که در صورت تعدیل تورم، تقریباً 28،000،000 دلار، و تنها آغاز میلیاردها دلاری است که سوپرمن در تاریخ 80 ساله‌اش به دست آورده است. همانطور که لری تای در کتاب خود ادامه می دهد:
«مرد فولادی در فضای مجازی منتشر شده بود و بازرگانان می خواستند با او همراه شوند... سوپرمن، شرکت، چیزی برای هر سلیقه و سنی ارائه کرد. پدران می‌توانند غلات خود را در شیر سوپرمن خیس کنند، با کرم موبر سوپرمن کف کنند، زیورآلات کاپوت سوپرمن را به خودروهای خود اضافه کنند، سپس با استفاده از بنزین دارای گواهی سوپرمن با اکتان بالا برانند. دومی به ویژه روشن کرد که تنها چیزی که برای ارتباط با مرد فردا لازم است، مشتری است که مایل به پرداخت است.
بیل موری به اسکارلت چه گفت
سوپرمن، شرکت نه تنها سوپرمن، بلکه خود دی سی کامیکس را پایه گذاری کرد و پول حاصل از سوپرمن به تنهایی جایگاه دی سی کامیکس را مستحکم کرد. را خانه کتاب های کمیک ابرقهرمانی آمریکایی، جایی که بیش از 25 سال در آن باقی ماند. موفقیت سوپرمن در تجارت و صدور مجوز، الهام بخش تکنیک های بازاریابی برای شخصیت های داستانی در همه رسانه ها بود. چه در اوایل دهه 40 و چه امروز، اگر بتوان به محصولی فکر کرد، به احتمال زیاد با چهره سوپرمن وجود دارد. اگرچه سوپرمن در سال 1946 با نشنال ادغام شد، کمیک دی سی سابقه ای برای تجارت ایجاد کرد سوپرمن که تا امروز ادامه دارد.
بعد: ریشه های اسرارآمیز Superboy می تواند او را به اوباش واقعی گره بزند
منابع: Superman: The High Flying History of America's Enduring Hero اثر لری تای، Super Boys اثر براد ریکا، بالا، بالا و دور! The Rise of Superman Inc. نوشته جان کوبلر (1941)، پروازهای فانتزی: داستان غیرمجاز اما واقعی ماجراهای سوپرمن در رادیو و تلویزیون اثر مایکل جی. هاید، سوپرمن: تاریخ کامل اثر لس دانیلز