استراتژی اکران فیلم فاز 4 مارول استودیوز یک آشفتگی است

جهان سینمایی مارول سازمان نیافته است MCU فاز 4 استراتژی اکران فیلم در حال حاضر برخی از بحث ها را برانگیخته است. دو فیلم اولش، عنکبوت و شانگ چی و افسانه ده حلقه ، هر کدام درگیری های شدیدی را در روش های توزیع شرکت مادر مارول والت دیزنی بین سینماها و سرویس پخش آن Disney+ نشان داده اند. عنکبوت اکران همزمان در سینماها و دیزنی پلاس منجر به کاهش قابل توجهی در درآمد باکس آفیس شد و شکایتی از خود بلک ویدو، اسکارلت جوهانسون ، در حالی که شانگ چی اولین نمایش انحصاری آتی آتی به دلیل افزایش تعداد مبتلایان و بستری شدن در بیمارستان کووید-19 در سراسر کشور، مشارکت کم را به همراه دارد.

برای مقایسه، برادران وارنر در پایان سال 2020 زمانی که اعلام کرد کل فهرست فیلم های سال 2021 خود به طور همزمان در سینماها و HBO Max اکران خواهد شد، خبرساز شد. غیر از کریستوفر نولان و تپه انتقاد صریح کارگردان دنیس ویلنوو از این استراتژی و شکایت احتمالی با لجندری پیکچرز، استودیو عمدتاً موفق شده از درگیری با فیلمسازان و بازیگران جلوگیری کند، اگرچه فیلم هایی مانند Space Jam: A New Legacy و جوخه انتحار برای حفظ موفقیت در گیشه تلاش کرد. با این وجود، استراتژی انتشار مارول و دیزنی به طور بالقوه نتایج بدتری را به همراه داشته است.

مطالب مرتبط: شکایت اسکارلت جوهانسون برای دیزنی، مارول و استریمینگ چه معنایی دارد

شکایت جوهانسون علیه دیزنی به اتهام نقض قرارداد ناشی از عنکبوت انتشار استریم روز و تاریخ از قبل مارول را درگیر کرده بود. پس از آن، نظراتی در مورد آن منتشر شد شانگ چی فرمت جدید انتشار توسط باب چاپک، مدیر عامل دیزنی که به اشتباه تعبیر شد و مارول را در باتلاق قرار داد و هیچ نشانه ای از اصلاح آن دیده نمی شود. آشفتگی کنونی استودیو ناشی از تعدادی اشتباه در سطح اجرایی است و می تواند مانع موفقیت بلندمدت آن شود. اگر مارول همچنان بین استراتژی‌های انتشار تزلزل کند، استعداد و طرفدارانش را از بین می‌برد.

دعوای بیوه سیاه اسکارلت جوهانسون توضیح داده شد

مجموعه فیلم های فاز 4 در 9 جولای با اکران همزمان آغاز شد عنکبوت در سینماها و در Disney+ Premier Access با 30 دلار هزینه اضافی. این فیلم عموماً نقدهای مثبتی را از طرف طرفداران و منتقدان دریافت کرد و با 80 میلیون دلار درآمد آخر هفته اول، اوج اکران آخر هفته دوران همه‌گیری را در باکس آفیس داخلی رقم زد.

با این حال، به زودی در 29 ژوئیه، زمانی که یوهانسون از دیزنی به دلیل نقض قرارداد ادعایی در رابطه با عنکبوت انتشار جریان. بازیگر ناتاشا رومانوف ادعا کرد که دیزنی یک توافق موجود را نقض کرده است که اکران انحصاری سینما را برای اولین فیلم انفرادی او در MCU تضمین می کرد - که گفته می شود دیزنی در بازسازی دوگانه فیلم با تایید اکرانش شکست خورد. در نتیجه عنکبوت جوهانسون در اولین بازی ترکیبی، درآمدهای دیزنی + فیلم را از دست داد، زیرا حقوق او عمدتاً بر اساس درآمد باکس آفیس بود. ساعاتی پس از انتشار این خبر، دیزنی پاسخ داد و شایستگی طرح را رد کرد و یوهانسون را متهم کرد. 'بی‌توجهی بی‌رحمانه به اثرات وحشتناک و طولانی‌مدت جهانی همه‌گیری COVID-19.'

در 21 آگوست، دیزنی موضوع را پیچیده تر کرد، زیرا شرکت درخواست داد تا پرونده را به داوری منتقل کند، تا اختلاف خارج از دادگاه حل شود. تیم حقوقی جوهانسون بلافاصله واکنش نشان داد و پاسخ دیزنی را a 'حمله زن ستیزانه' در برابر بازیگر جان برلینسکی، وکیل یوهانسون، دیزنی را به دلیل استفاده از آن به شدت مورد انتقاد قرار داد عنکبوت برای افزایش اشتراک سرویس پخش خود. بسیاری از جوهانسون حمایت کرده اند، از جمله رئیس استودیو مارول، کوین فایگی، که گفته می شود ' عصبانی و خجالت زده '' در مورد مدیریت دیزنی از وضعیت. درگیری بین یکی از مطرح ترین ستاره های مارول و دیزنی هنوز حل نشده است، زیرا بحث بر سر سینماها و سرویس های استریم شدت گرفته است.

مطالب مرتبط: شکایت بیوه سیاه اسکارلت جوهانسون بازتاب بزرگترین جنجال مارول است

نظرات جنجالی شانگ چی دیزنی

با شانگ چی اکران بعدی در 3 سپتامبر در ایالات متحده در فاز 4 MCU، این فیلم به لطف مدیر عامل جدید دیزنی، باب چاپک، که توضیح داد، موضوع بحث خود را به خود جلب کرده است. شانگ چی استراتژی انتشار به عنوان یک آزمایش جالب برای ما. نظرات چاپک اشاره دارد شانگ چی اکران انحصاری سینما برای یک پنجره 45 روزه، پس از آن فیلم در دیزنی پلاس در دسترس خواهد بود. کاملاً واضح است که منظور او این بود که قسمت آزمایشی این بود که ببیند چگونه مخاطبان به یک اکران کاملاً تئاتری مارول بازمی‌گردند، در حالی که کشور هنوز در میانه موج کووید-19 نوع دلتا است.

با این حال، نظرات او اشتباه تعبیر شد، با شانگ چی بازیگر نقش آفرینی سیمو لیو در حال پاسخگویی از طریق توییتر و گفتن ما یک آزمایش نیستیم. ما ضعیف هستیم. دست کم گرفته شده ما سقف شکن هستیم ما جشن فرهنگ و شادی هستیم که پس از یک سال جنگی پایدار خواهد بود. ما غافلگیر کننده هستیم. فایگه در اولین اکران فیلم به اظهارات چاپک پرداخت و گفت: 'من فکر می کنم در آن توییت خاص شما می توانید یک سوء تفاهم را مشاهده کنید - و فکر می کنم همه متوجه می شوند.' فایگه همچنین از تعهد مارول به این موضوع دفاع کرد شانگ چی و رویکرد استودیو به اکران فیلم ، همانطور که او اعلام کرد، 'اثبات در فیلم است، و ما مانند همیشه به سمت حصارها تاب می‌خوریم.'

چگونه استراتژی انتشار Shang-Chi با Black Widow مقایسه می شود

شانگ چی اکران منحصر به فرد تئاتر متفاوت است عنکبوت اولین تئاتر ترکیبی-دیزنی+، تغییری که با جوانب مثبت و منفی همراه است. پنجره 45 روزه فقط تئاتر به این معنی است که طرفدارانی که برای ورود به یک سالن راحت نیستند لازم نیست برای دیدن فیلم مدت زیادی منتظر بمانند، اما شانگ چی اعداد باکس آفیس ممکن است با افت شدیدی روبرو شوند عنکبوت اگر تعداد زیادی از تماشاگران سینما مایل به صبر باشند. تغییر برنامه های مارول از عنکبوت به شانگ چی با توجه به شکایت اخیر جوهانسون تعجب آور نیست، زیرا دیزنی مطمئنا امیدوار است که از نبرد حقوقی دیگری با یکی از ستاره های خود جلوگیری کند. شانگ چی اکران تنها در سینما نیز از ناتوانی مارول در تعیین بهترین مدل توزیع ناشی می شود. با توجه به تشدید بیماری همه گیر کووید-19، منطقی نیست که مارول اکنون نسبت به ماه ژوئیه با یک نمایش انحصاری در سینما اطمینان بیشتری داشته باشد. مارول و دیزنی در حال قمار هستند شانگ چی تنها در سینماها اکران می‌شود و چشم‌انداز بازدهی عظیم، صرفنظر از اینکه فیلم چقدر خوب است، تیره و تار به نظر می‌رسد.

چرا استراتژی انتشار فاز 4 مارول برای فیلم‌ها آشفته است؟

لوح سنگ فاز 4 MCU، که نشان دهنده اولین اکران فیلم های مارول از زمان شروع همه گیری COVID-19 است، به دلیل ناهماهنگی خیره کننده استودیو به یک فاجعه تبدیل شد. انتخاب برای اکران فقط برای تئاتر شانگ چی پس از افشای یوهانسون از سوء مدیریت داخلی دیزنی عنکبوت فریاد نفاق و دوری از سوی توزیع کننده. اختلافات بیشتر با ستارگان آن احتمالاً با طرفدارانی که قبلاً به تعداد زیادی از دیزنی انتقاد کرده اند به خوبی پیش نخواهد رفت. با گذشت یک سال از همه‌گیری، این که مارول، و به خصوص دیزنی، برنامه جامع‌تری برای فیلم‌های آینده‌اش نداشتند، شگفت‌انگیز و ناامیدکننده است. این استودیو اگر دنبال می کرد می توانست از جنجال های اخیر خود جلوگیری کند تئاتر متفاوت برادران وارنر- مدل HBO Max از نسخه های ترکیبی برای همه عناوین آن. به نوبه خود، عدم آمادگی مارول و دیزنی با اصلاح استراتژی‌های توزیع صرفاً برای مقاصد تجربی، ضرر زیادی به دست اندرکاران تولید فیلم‌های آسیب‌دیده وارد می‌کند. تاثیرات معضل مارول به استقبال از فیلم هایش نیز کشیده می شود. Spectacle همیشه برای موفقیت فیلم‌های MCU حیاتی بوده است، و برخی استدلال می‌کنند که اکران‌های خانگی جذابیت طولانی‌مدت سینمای مارول را کاهش می‌دهند.

مطالب مرتبط: هر جنجال انتشار دیزنی+: Black Widow، Pixar، Cruella و بیشتر

آینده برای انتشار فاز 4 MCU چگونه به نظر می رسد

مارول با مدیریت ضعیف خود در اکران فیلم، خود را در شرایط سختی می بیند. در حال حاضر، به نظر می رسد که مارول آماده است تا بقیه قسمت های فاز 4 خود را صرفاً در سینماها نمایش دهد، اما Feige عرضه های هیبریدی دیگری مانند آن را رد نکرده است. عنکبوت . هنگامی که توسط تنوع درباره استراتژی انتشار مارول برای جاودانه ها ، انتظار می رود در 5 نوامبر افتتاح شود، Feige به انتشار احتمالی همزمان Disney+ اشاره کرد و اظهار داشت: فکر می‌کنم تئاتر ترجیح من و کلوئه [ژائو] باشد. خواهیم دید که با آن به کجا خواهیم رفت.'

به نظر می رسد که رویکرد مارول به جاودانه ها و Spider-Man: No Way Home در سال 2021 تکیه خواهد کرد شانگ چی عملکرد - که ممکن است برای استودیو و شرکت مادرش یک وضعیت باخت و باخت باشد. اگر مارول و دیزنی به مدل پخش جریانی روز و تاریخ برگردند، احتمالاً برای درمان آزمایشی خود با واکنش منفی مواجه خواهد شد. شانگ چی . بعلاوه، اگر دیزنی بار دیگر مذاکرات قرارداد خود را با بازیگران ناکام بگذارد، این خطر را ایجاد می کند که روابط بیشتری با افرادی که سود استودیو را تقویت می کنند، خراب کند. از سوی دیگر، اگر شانگ چی و افسانه ده حلقه استراتژی اکران فقط در تئاتر به طور قابل توجهی به آن در گیشه لطمه می زند، کسانی هستند که می پرسند چرا دیزنی برای اکران روز و تاریخ با قراردادی منصفانه تر مذاکره نکرده است. مارول با گوش دادن به آن و نداشتن استراتژی انتشار بلندمدت برای دوران کووید-19، به‌طور غیر مشخصی آماده به نظر می‌رسد و در نهایت می‌تواند به آنها آسیب برساند. MCU فاز 4 عرضه

بعدی: Black Widow و Disney+ نشان می دهد که فاز 4 MCU می تواند در عینک آسان شود